社会化媒体营销 社会化媒体营销 10新媒体文案写作策略.doc

微课名称：新媒体文案写作策略 知识点描述：吸引注意力的写作策略 过程 内?容 画面 声音 备注 一、片头 片头 二、正文讲解 教师讲解 教师出镜 大家好，欢迎进入今天的新媒体文案写作策略？微课堂。 中等语速 教师讲解 环境：课堂上，同学们欢乐讨论对话。 教师讲解 教师出镜 屏幕出现 “吸引注意力的写作策略 （醒目些）（ppt1——2） 1．故事刺激 文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到今天的 IMAX 电影银幕，成千上万的故事在流转、传播，催动着人们的情绪。在信息过载的新新媒体营销媒体环境下，“有故事感”的文案拥有比普通文案更强大的传播力，它们利用人类对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙地方式吸引用户的眼球、走进用户的 教师讲解 教师出镜 显示“2、运用对比”（ppt3） 一副眼镜相当于对气质、容貌的微整形，卡车司机带上眼镜后变身教授先生。看到使用前后的对比，消费者更能产生幻想，想立马拥有这款产品，达到如宣传所说一样的改变。 动画显示 教师讲解 画面切换至教师出镜 显示“3、制造悬念 ppt4-5， 基本步骤设疑——推疑——解疑 案例讲解 专门聊绘画的公众号“顾爷”给支付宝做的一个广告“梵高为什么自杀”这激发了对绘画感兴趣、对梵高感兴趣的受众的疑问，然后进一步探索下去，让受众不断进入广告主预设的情境中去，最后受众才发现这竟然是支付宝的广告。 原来吸引注意力的写作策略可以这样写啊，你学习到了吗？ 教师讲解 教师出镜 今天我们介绍了吸引注意力的写作策略。非常感谢大家的学习，加油！ 三、片尾 （10秒以内） 结束