2020巨量引擎美妆白皮书-巨量算数.pdf

contents PART.1 PART.2 PART.3 PART.4 势能扩散 大众分流 内容共创 营销观点洞察 品类刷新 精众进阶 全民种草 个性化营销 品牌精耕 爆款法则 互动盛宴 科学创意论 引·言 战疫下的美妆行业重创与复苏 ·集体回撤收入预期 “大部分门店关闭，全球业务受疫情营销超过原始预期，我们不得不撤回2 月6号财报 披露的收入预期”——雅诗兰黛2020/3/18 “疫情对美妆产品的消费产生比最初预期更严重的影响，由于无法预见疫情何时结束，我们 不得不撤回全年业绩预期”——欧莱雅集团2020/3/30 ·中国市场复苏信心 “疫情对资生堂以及中国经济有一定影响；但我对中国市场前景充满信心，疫情恢 复后，会进一步强化对中国的投资”——资生堂 “2020Q1欧莱雅集团销售额同比下降4.8%,但中国的美容品消费情况已开始回暖， 第一季度销售同比增长6.4%。因为中国市场已经出现复苏迹象，对未来持乐观态 度。——欧莱雅集团2020Q1财报2020/4/16 空前挑战？ 新机遇？ 特殊时期美妆行业受到空前冲击，产业链供需双向回落， 线下经营和旅游零售业务停摆，领先巨头纷纷回撤收入预期， 中长期趋势不明朗。但相比国际市场，中国随着抗疫成效突出， 业务复苏迹象显现，直播激发线上活力，战疫带动行业变革。 我们准备了这份美妆白皮书，希望透过数据视窗，给到行 供需双向回落？ 直播常态化？ 业在不确定性的环境下应对挑战、迎接机遇的参考和突破口。 电商运力不足？ 报复性消费？ 线下经营熔断？ 加速线上化？ 旅游零售停滞？ 虚拟技术应用？ 短期影响or长期扰动？ 线下门店转型？ 去中心化？ 大牌进阶、国货进化，充分竞争下的行业突破 韧性升级 结构换挡 • 美妆内容增势跑赢大盘，行业景气度仍在上升 • 抖音美妆国际化品牌加码，头条美妆本土化品牌抬头 流量扩散 • 抖音美妆高端化品牌发力，头条美妆大众化品牌迁移 • 全媒体覆盖的行业流量池持续蓄水 头部承压 • 强者优势降低，竞争加速白热化 • 行业深度洗牌，细分市场充分盘整 新品爆发 大牌突围 • 行业精细化发展，细分品类全面爆发 • 国际占据流量高地，本土引领爆发