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哔哩哔哩经营分析报告 2020年12月  HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK \l br0....................................................................................................................................................................30 2 一、破圈：入局自制综艺，B 站打造内容生态新引擎 1.1 探索自制综艺，拓展内容边界 11 月 1 日晚，由 B 站出品的说唱类综艺《说唱新世代》成功收官。作为 B 站首档自制 S+ 级综艺，《说唱新世代》成功融入 B 站特色，以“万物皆可说唱”为题来引导观众更注重歌曲 传达的态度、蕴含的情怀，而不单单强调说唱技巧和炸场的氛围。这也使得其成功区别于其他 音乐综艺，截至 11 月 2 日，《说唱新世代》总播放量达 3.5 亿，豆瓣评分达 9.2 分，成为目前 最高分音乐综艺。 表 1：《说唱新世代》热门作品的主题 作者 作品 主题 圣代 TangoZ 《雨夜惊魂》 《Love Paradise》 《画》 对校园暴力的声讨 赞颂家乡杭州 Subs 对美好乌托邦的向往 RoseDoggy 陈近南 《叫爸爸》 调侃行业里的甲方乙方关系 对抑郁症患者的鼓励 《来自世界的恶意》 《Real Life》 《奥利奥少年》 《书院来信》 《最后的晚安》 《美杜莎庄园》 《而立》 Doggie 抨击学位顶替和校园暴力 大学生的困惑与迷惘 江奈生 圣代 对豫章书院残忍真相的揭露 写给自己的葬礼安魂曲 对职场性骚扰、受害者有罪的谴责 三十而立的感悟 陈近南 圣代陈近南Feezy 生番 于贞 《她和她和她》 《We We》 职场女性的艰难与奋斗 祈祷“爱与和平”的文化之歌 汽油队 资料来源：市场研究部整理 意图“破圈”的 B 站花费了更多的心血来经营这部综艺。在制作团队方面，邀请了制作《极 限挑战》1-4 季的严敏坐镇总导演。在导师阵容方面，集结了黄子韬、Higher Brothers、MC HOTDOG 热狗和 Rich Brian 四组嘻哈歌手，覆盖了流量偶像、领域偶像、专业 OG 和国际艺 人，并邀请“内娱选秀第一人”李宇春担任特邀见证官，来进一步增加话题热度。同时，每期节 目里以歌唱家腾格尔为首的 UP 主观察团也亲临节目现场。这样的安排，不仅使得作品能从区 别于专业制作人的角度被评价，做到作品评审的多元化。同时，保留了 B 站属性，用站内热 门博主来拉拢 B 站用户，维护自身社区文化，更利于驱动粉丝们进行自发传播。在宣传预热 方面，B 站推出了一支土味宣传片，用“土味”元素来解构说唱文化，制造出反差感，在开播前 就为节目“出圈”提供可能。 3 图 1：《说唱新世代》导师与选手 图 2：《说唱新世代》“土味”宣传片 数据来源：官方微博，哔哩哔哩官网，市场研究部 B 站的心血也收获了观众的认可，《说唱新世代》成功在多档说唱综艺中突出重围，成为 了今夏的黑马，叫好又叫座。艺恩数据显示，《说唱新世代》在 8-10 月的网络综艺播映指数 排行榜中均位列前五。同时豆瓣评分最终定格在 9.2 分，远超竞品平台的说唱综艺。在广告赞 助方面，《说唱新世代》共拿下 6 个品牌赞助，除独家冠名的聚划算—百亿补贴以外，蒙牛早 餐奶拿下首席合作伙伴，QQ 音乐、MAKE UP FOR EVER、小鹏 P7、芙芙分别拿下行业合作 伙伴。而且节目开发出中插小剧场、定制 rap 宣传、穿戴品牌 IP 衍生品等宣传新形式，其优 秀的宣传效果有望带动后续 B 站自制综艺的招商能力，助力 B 站未来会员广告收入双丰收。 表 2：2020 年三季度综艺播映指数排行榜 排名 1 名称 播映指数 70.4 播放平台 优酷 这！就是街舞第三季 乘风破浪的姐姐 乐队的夏天第二季 说唱新世代 2 68.9 芒果 TV 爱奇艺 3 63.7 4 62.6 哔哩哔哩 腾讯视频 腾讯视频 腾讯视频 爱奇艺 5 德云斗笑社 61.8 6 明日之子第四季 脱口秀大会第三季 中国新说唱第三季 密室大逃脱第二季 中餐厅第四季 61.3 7 61.3 8 60.7 9 60.1 芒果 TV 芒果 TV 10