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布质饰品项目商业计划书 布质饰品项目商业计划书 布质饰品项目商业计划书 第一部分 公司概况 2 第二部分 市场分析 2 一、环境分析 2 二．行业分析 3 三、风险与机遇 6 四、目标市场选择 6 五．消费者行为分析 7 六、竞争分析 12 第三部分 营销策略 15 一、产品策略 15 二、价格策略 18 三、渠道策略 18 四、促销策略 24 第四部分 财务分析 25 一．投资规划 26 二、投资规模 26 三、财务预测 27 四、企业财务能力分析 29 第五部分 人力资源管理 3 1 一、公司组织架构 3 1 二、部门及职员职能 32 三、员工守则 34 四、基本行为准则 35 1 布质饰品项目商业计划书 第一部分 公司概况 一、企业名称 ： 布饰有限公司 二、企业类型 ：有限责任公司 三、企业精神： 只有想不到，没有做不到。 四、企业口号： 美丽生活，时尚布艺。 五、经营范围： 以花为题材 DIY （Do It Yourself）的布质饰品 某布饰有限公司总部位于某市，集研发、销售于一体的连锁企业。我们连锁 门店的主营产品是 DIY 花饰材料包，我们将它命名为——某花饰材料包。材料 包内含有布料、线、配件、卡片和制作图纸。消费者根据里面的材料就可以制作 出一朵造型华丽时尚的花饰。 另外顾客还可以通过购买我们店内的配套产品使花 饰变得更独具个性。 制作后， 可以装饰在首饰品和服饰上， 甚至还可以用来点缀 家居，美化环境。更能让您体验到自己亲自动手的快乐和缓解各方面生活压力。 本公司设计的 DIY 布饰产品价格合理、款式新颖、手工制作，正好迎合了现代 消费者追求独特个性的休闲生活需求。 该产品将在国内以连锁专卖店、专柜的形式进行营销，在某市首先推出，通 过宣传、 公关、营销等手段打开某市的消费市场， 然后逐渐拓展到珠三角其他地 区市场。 第二部分 市场分析 一、环境分析 （一）某的经济环境对饰品消费的影响 某省 2007 年 GDP达 32114 亿，2008 年达 35696.46 亿，连续 20 年保持全国 经济总量第一位置， 同比增长 10.1%，人均 GDP地区生产总值 37588 元，增长 8.7% 在如此巨大的成就面前， 离不开某省紧随产业格局的调整号角， 从 2005 年开始， 布质饰品项目商业计划书 第三产业的比值逐年上升，为某省 GDP贡献在 30-50%。 上述所示的某经济发展数据说明： 人们收入水平增加， 生活水平的提高， 给 某省饰品行业带来前所未有的发展空间，