得到平台经营分析报告.pdf

得到平台经营分析报 告 2020 年 11 月 4 1. 公司基本情况梳理 思维造物信息科技有限公司成立于 2014 年，创立初期主要通 “罗辑思维”视频节 目与“罗辑思维”微信公众号提供知识服务，以图书及相关衍生品的销售为主要收入 来源。公司于 2015 年推出“时间的朋友”跨年演讲，首创“知识跨年”新形态；2016 年，推出“得到”App ，2018 年推出“得到大学”，为职场人士提供线上课程学习、 线下实践转化和社交的创新学习方式。 公司致力于发展“终身教育”服务，目标是借助人工智能、移动互联网等新技术，将 稀缺的优质教育资源实现普惠，让学习者能够以较低的学习成本、便利的学习方式获 得良好的教育服务。 图 1 ：思维造物发展历程 资料来源：招股说明书，市场研究部 公司以知识服务为业务核心，通过深入洞察用户的差异性学习需求，分层级地打造线 上线下业务联动的终身教育服务体系，满足用户对学习场景多元化的需求，通过提供 5 线上线下知识服务、销售实体图书及品牌周边商品，从而获取收入。 具体产品形式包括：1）线上知识服务：通 “得到” App 提供线上知识服务，包括在线 音视频课程、听书、电子书等；2）线下知识服务：包括为职场人士提供的创新知识服 务产品的“得到大学” 、跨年演讲及知识春晚、线下课程及知识发布会；3）电商和 其他产品：销售实体图书、“得到阅读器” 和周边产品等。公司其他产品还包括视频 节目《知识就是力量》、“罗辑思维”微信公众号等。 图 2 ：思维造物主要产品和服务 资料来源：招股说明书，市场研究部 公司设立以来，公司控股股东、实际控制人为罗振宇先生。截至招股说明书签署之日， 罗振宇先生通过直接及间接方式持有公司共计 46.6144% 的表决权。除控股股东外， 持有公司 5% 以上股份的股东为杰黄罡、李天田、文产基金、红杉合信、造物家以及 上海乐进、乾刚投资。 思维造物现任董事长罗振宇，2012 年底创办节目《罗辑思维》，2014 年 6 月创办思维 造物有限；董事兼总经理李天田曾担任北京仁慧特智业咨询有限公司总经理以及北京 中软研管理咨询有限公司总经理，2014 年 6 月参与设立思维造物；董事兼副总经理邓 鑫鑫，曾担任北京千橡互联科技发展有限公司主编以及北京搜狐新媒体信息技术有限 公司副总监，2014 年 8 月加入公司。 6 表 1：思维造物董事情况介绍 姓名 职务 介绍 1994 年毕业于华中科技大学，获新闻学学士学位； 2008 年毕业于中国传媒大学，获新闻学博士学位； 1997 年至 2000 年担任北京师范大学教师； 罗振宇 董事长 2000 年至 2008 年担任中央电视台制片人； 2