华致酒行经营分析报告.doc

华致酒行经营分析报告 2020年12月  一、公司概况： （一）华致酒行是一家精品酒类流通企业，正处于高速扩张的 成长期 华致酒行自身定位为“国内领先的精品酒水营销和服务商之一”，经过十五年的发展，公 司一方面与上游诸多知名酒类生产企业建立长期的合作关系，不仅可以获得优质的精品酒水资 源，同时可以与酿酒企业合作开发符合市场需求的新产品；另一方面，公司不断完善建设可以 覆盖全国范围的全渠道营销网络体系，致力于打造酒类营销生态体系。 从公司的发展历程中可以看出，自 2006年开始，公司便不断的丰富所代理的酒类品种和 酒类品牌，同时通过 2016年的“华致酒库”、2019年的“华致优选”小程序等渠道持续优化 自身的营销网络布局。 表 1：公司发展历程中的里程碑事件梳理 日期 事件 2005年 在云南省迪庆藏族自治州香格里拉经济开发区注册成立； 9月 16日第一家华致酒行在湖南醴陵开业 2006年 2007年 2008年 公司开始代理五粮液年份酒，逐步推广全国销售 开始代理古越龙山年份酒并开始涉及进口酒 公司更名为“华致酒行连锁管理有限公司” 2009-2010年 公司开始代理销售中国及世界各地酒品；国产酒方面主营茅台、茅台陈酿年份酒、五粮液、五粮液 陈酿年份酒、古越龙山、古越龙山陈酿年份酒、特供专用酒（五粮液公司为华致酒行订制生产）、 福酒中国红以及有着“易地茅台”之称的“珍酒”系列酒、“湘窖”系列酒、“香格里拉高原”系 列干红葡萄酒等国内名酒；国外酒方面代理了“柏图斯”、“拉菲”、“拉图”等法国名庄酒以及 苏格兰纯麦威士忌“拉弗格”等国际名酒 2010年 2011年 2012年 公司更名为“华致酒行连锁管理股份有限公司”成为股份制公司 国家工商总局认定“华致”商标为驰名商标 公司认为自身进入高速发展阶段，官网公布全国各地连锁酒行门店达 500 多家，销售收入达 28 亿 元 2013年 2014年 手机移动端“掌上华致”APP 上线（为作业流程提效），吸纳具有丰富经验的国际葡萄酒大师加入公 司 和全球知名葡萄酒公司美国星座集团达成为期 30 年的战略合作关系，主要销售蒙大菲纳帕系列、 私家精选系列、木桥系列的红、白葡萄酒；获法国波尔多五大名庄玛歌酒庄颁发“玛歌酒庄推荐进 口商”证书 2015年 2016年 2017年 2018年 与茅台合作推出的新品金茅台； 受国家宏观调控措施影响开始战略转型，改变产品线和销售渠道 华致酒库诞生（依托华致酒行的多年口碑以线上 O2O引流平台手机端交易平台与线下加盟店结合的 方式，打造酒水新零售平台）；成为中国酒业连锁运营领域的领军品牌，品牌价值达到 81.58亿元 品牌价值上升至 94.89亿元；获五粮液股份公司“六星级最高运营商”证书；2月 15日第一家华致 酒库在郑州嵩山路开业 品牌价值上升至 116.87亿元；华致酒库全国加盟超过千家；与河北中烟、荷花酒业的联合品牌“荷 3 花品牌”形成战略合作，成为贵州荷花酒的全球唯一总代理；与富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）开启战略合作，成为其旗下澳洲 Penfolds奔富与 Beaulieu Vineyard美国璞立酒庄的代 理经销商，并获得璞立酒庄大师系列葡萄酒赤霞珠和甄锦珍藏混酿红葡萄酒在中国的独家代理经销 权 2019年 1月 29日挂牌上市； 4 月推出“华致优选”电商平台，主要经营飞天茅台（2013-2017 年）、老茅台酒（2013 年以前）、 茅台系列酒、17 大老酒、53 名优老酒、名庄葡萄酒、日本清酒、知名烈性酒、精酿啤酒、燕窝等 产品；用户可通过“华致优选”微信小程序在线下单 2020年 2020年 5月 2日位于北京通州台湖民企总部基地的华致酒行老酒收藏馆和名酒鉴定中心正式对外开放 10月 27日，启动“拉菲之夜”系列活动，强强联手，助力中国葡萄酒市场 资料来源：公司官网，市场研究部 2019 年公司的营收规模已经达到 37.38 亿元，增速较前一年虽有所放缓，但依旧高达 37.38%；2009-2019年十年期内公司营收规模的复合增速为 15.98%，2014-2019年五年期内公 司营收规模的复合增速为 26.63%，当前公司处于高速扩张阶段。 回顾公司营收的历史走势可以发现，公司并非持续实现规模的增长。受外部事件（2012 年的白酒塑化剂）冲击及政策变化（2013年国家开始加强遏制铺张浪费和“三公消费乱象”） 影响，行业整体处于低谷时期，彼时公司对于高端白酒茅五等依赖等较高，因此营收受到冲击 （对比 2014年公司营收仅为 11.48亿元，不及 2010年 13.37亿元的水平）；随后外部环境与 公司自身业务能力均出现改善提升，一方面消费升级带动精品酒类需求，另一方面公司积极拓 展渠道，完善产