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NIKE 峰造極之路 篇名 NIKE 峰造極之路 作者 李璧亥。國立台南高商。會三乙08 號 林幸瑾。國立台南高商。會三乙11 號 柯奕妘。國立台南高商。會三乙15 號 1/ 10 PDF created with pdfFactory Pro trial version NIKE 峰造極之路 壹●前言 《JUST DO IT 》，就好像你穿上這品牌的東西 ，就可以盡你所能的去做你想要做 的事情。為什麼NIKE 會那麼受大家的歡迎呢?就是因為NIKE 現在已經不單單是 一個運動的名牌，更是一個世界性的潮流，它的形象範疇已跳出純 運動商品的 規限 ，演變為街頭文化的一部分。就是這樣的品牌 ，它替所有的運動品牌讓大家 更能在不同的領域上 ，更能運用到它。它所發展出來的商品 ，更讓年輕人愛不釋 手 。NIKE 有他們所走出來的調調 ，讓我們從它的歷史去探討它所經歷的過程 ， 再從它的行銷手法去看看他能成功的秘訣 ，最後就是 NIKE 引以為傲的運動科 技 ，讓我們更能在運動分面的到更多的好東西。 貳●正文 .NIKE的演進： 1963--創始者之一的 Phil Kningh 引進日本[鬼塚株式會社 Onitauka]的新款 Tiger 球鞋 ，此代理公司名稱及稱為[藍帶 Blue Ribbon Sport] ，總部 就是Phil Kningh 的卡車 他沿路賣鞋。 1964--出身長跑的教練 Bill Bowerman 加入了藍帶 ，這一年只賺了250 美元。 在美國的田徑名校奧勒岡州的奧勒岡大學，擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距 離跑者耐德 ，他們兩人的相遇即是 NIKE 歷史的開端。這兩個人在 1964 年時，雙方 出 500 美元當資金，創設了名為 「藍色彩帶」的運動用品 店，以代理鬼塚(後來的亞瑟士)產品為出發點。其後 ，自己研發出全世界 第一雙尼龍製運動鞋 「MARATHON 」以及FULL-LENGTH 鞋底的 「POSTON 」， 並不斷開發新產品 。 1968--布維文設計 ，在日本生產的Cortez 運動鞋，成為Tiger 最暢銷的款式。 1971--Phil Kninght正式將[藍帶] 改名為NIKE 1972-- 【鬆炳鞋底】鮑瓦曼從烤盤上得到一個靈感 ，因而研發 出堅固耐用且避 震性佳的WAFFLE 鞋底 【鬆炳鞋底】。隔年推出的 「WAFFLE TRANER 」立即 成為當時全美國的銷售冠軍。勾勾正式出現在鞋身上 ，公司賺進了 196 萬美金 。傳言設計勾鉤的波蘭大學女生只拿到了36 美元。 1973--Steve Prefontaine 成為第一個穿 NIKE 跑鞋的徑賽選手 。從 BRS 轉到 NIKE(1972-1