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服装品牌命名的社会语言学剖析 摘要：改革开放以来，人们越来越关注自己的着装，从过去单一深沉的颜色，到如今追求色彩斑斓的衣物。随着人们消费心理的变化，服装的市场越来越大。而为服装品牌取一个引人注目的名字是服装企业经营成功的第一步。本文首先简要分析了服装品牌命名用字的形态与样貌，然后接下来探讨研究了服装品牌命名用字的意义以及具体的用法，最后关注关于对服装品牌命名相关事项的规范化问题。通过这篇文章，希望能給同样研究服装企业的学者提供一些帮助。 关键词：服装品牌；命名；社会语言学 服装是人们生活中必不可少的东西。所以对服装品牌的命名一直以来也为人们所津津乐道，命名并不是简单的一个过程，这里边需要将服装特点、上口效果、社会影响等等因素全部考虑进去，所以为服装品牌命名也是一门深精神的学问。 一、服装品牌命名用字的形态与样貌 为服装品牌命名是需要经过全面的考虑，从立意、用词、影响等方面选出一个合适的名字，这是命名过程中最难的一部分，也是最关键的一部分。但是，除此之外，还有很多不可忽略的小细节，在最后的整体效果中也有着不可忽视的作用。比如名字字体的选择。 随着时代的进步，越来越多的人开始使用电脑或手机来进行打字，手写的字体变少了。面对这种情况，有的商家选择迎合大众的生活习惯，用电脑打字来对最后的名字进行书写，而有的商家却反其道而行之，用手写的方法来书写名字，来唤起人们对过去的一种怀念，也取得了很好的效果。除了选择书写方式之外，商家对字的字体也有着要求。过去，大家都使用宋体，楷体等传统的基本字体，但是随着电脑的普及，也给人们带来了更多新颖稀奇的书体。所以很多商家都会选择具有高度审美性的艺术字来完成最后的命名，艺术字不仅仅能够将商家要表达的意思体现出来，还能带给人赏心悦目的感觉。不管选择怎样的字体，都说明了一个问题，那就是在服装品牌命名的过程中，用字的形貌是十分重要的。 二、服装品牌命名用字的含义及具体用法 中华文化博大精深，汉语在数千年的发展之中更是衍生出了无数的美好的辞藻。当人们看到一些字时，就能感受到从其中散发出来的让人沉浸进去的文化气息。所以商家在进行品牌命名时，应该注意选择的措辞，并将其用在合适的地方。 人类社会是一个有秩序的社会，代表着先进的文明，所以从每个人从出生一直到死亡都需要穿衣，所以这就造成了服装的受众很广。所以商家在为服装品牌命名的时候应该充分考虑到各个年龄段不同的特点，再根据主打的市场来选择专业的词汇。比如，如果服装面向成年男性，那就要选择一些能体现出成熟稳重的词语，比如著名的男装品牌“七匹狼”。如果服装面向青春期的男女，那就选择一些有活力的词语，比如“婷美”。 除了用字要体现出年龄段的特点之外，还要有着其本身的高雅性。人类的文明水平不断提高，受教育程度也在稳步发展，所以一个品牌名字不应该只是局限在简单的一个部分，而要从更高的角度去选择能给人们带来深刻印象的名字。 古代人们会将自己要表达的情感蕴含到诗词中去，以这种优美的方式来寄托自己的情思。这一点也被当今的商家在为品牌命名时运用。他们选择的命字往往都有着特殊的含义，比如“红太阳”就给人一种欣欣向荣的感觉，代表着企业或者顾客的生活事业都向前发展。还有“海澜之家”则给人一种回到家的随意感觉，给顾客带来身体心灵上的舒适。这就促进了商家产品的出售。 三、服装品牌命名的规范化问题 服装的销售是一个市场，国家鼓励市场内产业进行积极的竞争，但是不允许不正当的竞争方式。但是随着企业的发展，服装品牌市场中还是出现了很多不正当的竞争行为。比如运用谐音字来对大品牌进行变相剽窃，利用管理上的漏洞来满足自己的经济利益。这种行为是对它们模仿的大型企业的不尊重，也是对消费者的欺骗。这就需要国家完善这方面的相关管理体制，加强立法建设，加大对品牌知识产权的保护，这样才能慢慢遏制这种行为。这是从外部上来对这种行为进行管理规范，在此同时，也应该从内部也就是商家自身做起，来解决这种问题的发生。一个企业要想发展壮大，必须要有自己的独具特点的企业文化，这样才能在竞争激烈的市场中有自己的特色，试想，如果连商品名字都模仿他人，这样的企业在日后发展中又怎么能形成核心的竞争力呢？所以商家应该认识到这一点，另辟蹊径，找到真正适合自己的品牌名字，而不是一味的模仿抄袭。 四、总结 这篇文章不仅为读者介绍了商家品牌命名的相关知识，也为很多商家提出了品牌命名的一些建议。总之，一家公司在对商品命名时要与自身产品的特色相结合，将当时社会的热点情况，公众的情绪都融入进去，创造一个能被广大消费者所认可、喜爱的品牌形象，这不仅仅能为商家带来经济上的利益，也能体现我们国家在社会文化建设方面不断地成长与进步。