门店布局与商品陈列 门店形象规划 门店形象规划.docx

电 子 教 材 卖场布局与陈列 第一章 门店形象规划 【职业能力目标】 通过本项目的学习，使学生能对门店形象规划的内涵有准确的认知，并能够在今后的连锁企业工作中准确地掌握门店形象规划的原则和内容。 【关键概述】 门店形象规划是城市商业开发建设的重要内容。随着社会经济的发展，人们对商业环境的要求有了很大的变化，与传统的商业活动相比，现代商业活动的范畴已大为扩展，人们不仅仅需要一个购物的场所，更是需要具有一定品位和特色并从中获取信息的环境。 门店形象规划包括认知门店外观规划原则、规划门店建筑立面、规划门店外部视觉传达和规划门店停车场。 【体系结构】 为完成本项目，应充分准备如下知识与技能： 1．充分掌握门店外观规划原则 2．选择何种门店立面的设计？ 3．门店外部视觉传达如何设计？ 4．门店停车场如何设计？ 第一节 门店外观规划 一、认知门店外观规划原则 （一）、识别性 识别性是门店外观设计的基本原则，外部形象设计题材要丰富，造型要活泼，表现形式要宽广，如标志、图形、平面色块、主体、三维空间的塑造，材质等。因此，通过整体规划设计必定能取得独特的风格和强烈的视觉冲击力，是企业最具视觉识别和信息传达的功能设计要素。 （二）、延展性与统一性 零售业的业态形式比较丰富多彩，一家零售企业一般都有几种业态同时运作，便利店、仓储店、大型综合店是超市业的主要业态。因此，在设计中要注意形象的延展性，如标志、文字、色彩等元素的统一性设计原则，组合形式及相关辅助图形的延展性设计，力求达到统一中有变化，固定形象与环境相协调，店与店之间的延展性形象识别功能。 （三）、时代性 店面形象的设计就像流行服装一样具有时代性。随着社会的飞速发展，生活意识形态的快速更新及不断变化的市场竞争形势，其店面的形态必须具有鲜明的时代特征。 （四、）美观性 门店外观是留给顾客的第一印象，好的外观既能给体现档次，时尚，潮流，又能体现店铺独一无二的特性。在外观设计时首先要考虑门店经营商品的特色，又要给人以美感。门店外观色彩要协调统一，不能过于使用暖色调或冷色调，建筑风格应与经营的鲜花相和谐，招牌橱窗等布置合理，在文字设计方面应注意动感醒目和个性，这样容易给顾客耳目一新的感觉，以此来吸引顾客参观购买。 综合超市建筑的造型要素设计 随着社会的发展及人民物质生活水平的不断提高，以及商业营销中聚集效应和购买心理等综合因素影响下，超市建筑发展己从单一的购物功能向综合的多功能建筑发展，即集购物、金融、餐饮、娱乐等于一体。这些改变也给超市建筑的造型带来了变化，由原来分散独立的商业形象，发展到目前兼容多种功能于一体的商业综合体。使超市建筑的体型不仅在体量上日趋扩大，而且在造型上也更为丰富多彩。 超市建筑的形体特征是以其规模、内部空间组合、层数通过外形的体量、比例、尺度等方面的综合反映。在超市建筑的形体设计时，还应根据该建筑在城市中所处的地段及环境条件，进行流线分析、视流线分析来确定基本形体。 以及根据周围建筑道路、广场等所形成的特定空间关系来确定其体块组合及形体特征等。 一、超市建筑的形象塑造 1.超市建筑的形体特征 在每个城市的都有各种各样的超市建筑，其类型多、形象新。它不仅对城市景观起着重要的作用，也反映着城市经济生活的丰富与多彩。超市建筑由于其不同专业或综合性的功能特点和性质，在建筑造型上也往往反映出其独特的性格和特征，归纳起来有以下三点： （1）形象语言的独特 在创造超市建筑的形象方面如何显示商品特性及专业性质与建筑造型要素的结合，通过醒目的标志与商业广告语言使具有强烈的独特性，从而达到吸引与招徕顾客的目的。 （2）形态构成的多样性 任何建筑的形态构成离不开其基本要素与关系，通过各种基本形态加以分解，组织重构与创新，挖掘其无穷的创造潜力。因此，无论从立意与手法上的突破有必要打破一些常规的视觉的平衡性，通过视觉的中心转移，秩序变换，对比强化等等，不仅给人们以视觉上的冲击，造出新颖别致而具有时代感的超市建筑形象。 （3）装饰细部的丰富性 世界建筑的发展为建筑装饰细部提供了无穷的素材与符号，随着时代、科技的发展，装饰是通过各种处理手法达到美化的目的，通过装饰细部，超市建筑除了在风格、流派上的多元因素外，更是通过超市建筑的特有语言，细部强化建筑的环境气氛，显示独特的个性。 2.超市建筑的形体组合 超市建筑从体型组合上可分为:单一体型的超市建筑和综合性复杂体型二大类。 （1）单一体型超市建筑 这种体型的超市建筑，其平面及体型均较完整单一，平面功能及使用性质也较简单。常为方形、矩形，多边形等与地形结合紧密，型体处理宜简洁，常以体块组合及自身材质对比，来取得商业效果，给人留下深刻的印象。如麦德龙徐东店，该店是标准模式，立面造型简洁大方，大面积落地玻璃入口与实