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如何创作一个成功的品牌IP形象 ｜欧赛斯品牌策划 IP, IntellectualProperty——知识产权，最初是一个法律范畴的定义。IP在传统的范畴 内，指的是如文学、影视、音乐、发明等凝聚原创作者心智的“知识财产”，而在网络语境 中，IP 的含义得到了进一步的泛化，能够在多个平台进行自主传播，获得关注和流量并得 到商业变现的内容，都能够称之为 “IP”。今天我们主要讲述品牌与IP 的关系、区别，并 通过欧赛斯具体的实践案例来跟大家分享下品牌IP形象的创作过程。 一．品牌和IP 的关系 品牌与IP是两个不同的概念，但是两者是密不可分的关系。 从IP 的角度来讲：品牌发展到达一定的规模，就需要利用IP 的手段，去占有更大的市场， 做更大的传播来吸引用户。 从品牌的角度来说：IP就是品牌打造的一种新的工具或者是方法论，当品牌为自身塑造鲜 明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多的用户的喜欢和追捧， 这个时候，品牌就变成IP 了，不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，IP是品牌 进化的高级阶段。 二．品牌和IP 的区别 1. IP载体没有具象，品牌载体基于产品 （IP提供的是情感寄托，品牌提供的是功能属性） 2. IP万物可联，品牌单一连接 3. IP基于场景，品牌基于心智 4. IP想到的是人格，品牌想到的标签 5. IP 的变现方式繁多，品牌变现单一 三．什么样的品牌需要一个IP形象呢？ 这里列举三类品牌，具体情况还须根据品牌需求决定。 a. 主力消费群是年轻人的品牌，年轻人天生会对新生的形象有兴趣，并且愿意投入关注和 感情。 b. 品牌个性不太强烈或突出的品牌反而也需要做一个IP来传递和沟通。 c. 平台类的品牌也比较适合打造一个IP形象，因为平台基本都是以工具或者服务为主， 自身很难有清晰的个性展示出来与用户沟通。 四．IP形象常规创作流程是什么？ IP形象创作流程大致可划分为两个阶段，分别为前期分析和设计分析阶段，两个环节须紧 密结合。 （一）前期分析阶段： a. 针对人群分析 通过对目标人群的用研报告，可以了解到他们获取信息的途径、人物性格的标签、以及日常 的生活状态。对整体趋势作出规律总结，分析出人群特性，例如自信、自恋、自嘲、自黑、 自我、自嗨、自足等特性。 b. 针对内容资源 收集各类型IP形象素材，并将它们分类总结 （例如：影视综艺类、明星艺人类、萌宠作战 类、社会话题类、网游动漫类、网络段子等）。在IP形象设计前，设计师们要充分了解用 户人群的喜好，才能设计出符合当代人口味的IP形象。 （二）设计分析阶段： 搜集、归纳市面上比较受欢迎的IP形象，通过针对不同类型的IP形象 （单独的个体形象、 默契的拍档形象、相对完整的家族体系形象等），分别从形态、性格、设计手法三个方面来 具体分析。 五．创作IP形象成功的关键属性 IP不仅仅是品牌价值观的传声筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP 的本质是角色， 有独特共情力的角色。 深入人性的潜意识，从情感和本能情结出发，挖掘出共情力 （情感共振），并配合着企业价 值观，才是IP成功的最关键属性。 这里我们简单列举十二种角色方向为例：萌系、冷系 （酷帅系）、治愈系 （暖系）、热血系 （燃系）、贱系、骚浪系、丧系、甜系 （CP系）、沙雕系、仙系、启示系 （导师）、超能 系 （英雄），这些角色分别在不同的人性角度，能够和人们产生不同的情感共振。 六．欧赛斯品牌IP创作案例分享 圣都食品是位于济南的一家卤味行业区域龙头企业，2020年欧赛斯为圣都提供 了品牌全案的服务，制定了“爪品类”突围大战略，并创作了“爪掌柜”品牌名， 以爪品类带动整体品牌发展，从而让圣都在济南竞争激烈的卤味行业能够突围而 出。 基于 “爪掌柜”品牌名，我们为其创作了一个 IP形象，可以让消费者快速建立 品牌联想与品牌识别，并将 IP运用在各类物料和活动中，实现品牌和消费者的 0距离互动，增强品牌力。 圣都爪掌柜品牌IP创作过程 1）圣都爪掌柜人物性格设定 爪掌柜：男性 年 龄：30岁 注 释：圣都成立三十年/顾客25-35家庭掌柜） 格 调：传统基因 现代气质 性 格：亲切 温和 善良 逗萌 有趣 人 设：憨厚的身材类似于小黄人的圆柱体的、圆墩墩的身体自带可爱属性，身穿有点小 洋派的服装，留着伯爵味道的胡子，头顶掌柜帽， 戴着眼镜证明具有一定的知识和对食物 的严选，一只手拿鸡爪呈现出最好吃的爪类食物胜利之意，腰胯辣椒宝物，代表着小辣的风 味，右手拿着算盘，代表温良能干，逗萌有期的人设。 2）圣都爪掌