崇州旅游2019年度推广策略.pdf

崇州，一座历史悠久的城市 已然成为国内旅游目的地 如何更快更大的发展崇州旅游，是本案目的 百特维度，站在旅游城市建设的高度审视 提出崇州旅游的推广之道 对于崇州，我们首先需要一个全新认识 历史记忆：汉高祖元年建县 ，至今2200年 罨画池、陆游祠、州文庙、紫竹古城遗址、双河古城遗址 古镇情怀：4A级景区 、省级历史文化名镇 1600年的水陆码头 -元通古镇 、川西水乡之称 -街子古镇 湖光山色： 2A级旅游景区 、中国竹编之乡 白塔禅院、木鱼岛 、钓鱼岛 、杨侯岛 、诗情港湾 - 白塔湖 天然森林：大熊猫栖息地、森林覆盖率95% 鞍 子 河 自 然 保 护 区 - 鸡 冠 山 、 川 西 第 一 天 - 凤 栖 山 这样的崇州，我们将其称之为： “大美” 如此大美的崇州，我们该如何向人们介绍？ 旅游人群分析 基本判断为两类人群—— 崇州周边人群 主要以成都人为主，利用周末、小长假时间与家人一起周边游的人群 外地游客人群 主要是从川外（或川内与成都较远市州）来旅游的人群，包括外籍人群 周边人群分析 少壮派热衷于户外、登山、摄影，需要挑战自我的旅游乐趣 老年派则喜欢自然、养生、美食，需要生态健康的旅游环境 家庭群倾向于古色古乡的怀旧小镇，一杯茶、一些特色美食 百特维度观点 鸡冠山、桤木河、街子古镇等完全满足周边出游，崇州的大美对他们有着 100%诱惑 传播要点 → 大美崇州 外地游客分析 外地人来四川、成都旅游，三件事必须做： 1、吃麻辣火锅 2、春熙路看美女 3、看大熊猫 百特维度观点 崇州鸡冠山，野生大熊猫栖息地，名副其实的大熊猫故乡，与外地游客必做之事正好契合 传播要点 → 熊猫故乡 一个全新的崇州旅游形象随之诞生 形象ICON备选方案-1 森林城市·生态崇州 以崇州自然环景为切入，在百种珍稀动物、近50%森林覆盖、丰富水资源等 支撑下，展现出崇州的生态、健康，作为吸引游客的关键 形象ICON备选方案-2 蜀文化·崇州印象 以崇州历史悠久为切入，承接2200年来的古蜀文化，展现出崇州的历史记 忆与文化传承，形成游客的关注焦点 崇 州 旅 游 · 推 广 体 系 化 搭 建 视觉体系 纪念徽章 用于景点派发 游客可免费领取或购买 视觉体系 纪念手提袋 视觉体系 纪念水瓶 视觉体系 电子屏幕 用于iPad\手机等 屏保、壁纸或 APP启动宣传页 视觉体系 酒店餐馆用具 联合酒店餐馆， 统一使用带有 崇州旅游宣传 信息的纸巾盒 视觉体系 酒店餐馆用具 联合酒店餐馆， 统一使用带有崇州旅游 宣传信息的筷子盒 视觉体系 大巴车外部包装 视觉体系 大巴车内饰包装 一套 自媒体的传播方法 打造崇州旅游官方微信、微博，实现精准到达，直接面向游客 官方微信/微博： @大美崇州 定位 个性 兴趣 行动 建议 崇州历史文化 爱分享、懂生活 发现崇州之美 紧跟崇州热点 与节点活动结合 景区欣赏、攻略 熟悉崇州大街小巷 吃喝玩乐、热门事件 分享旅游资讯与美食 形成线上线下互动 微信号·重点板块打造 板块1：崇州攻略 横向梳理崇州景点，纵向以时间串联，应景推荐 旅游攻略、景点介绍等内容 板块2 ：景点故事 根据景区发展、历史文化、传说、建筑等，推出景点故事，为景区增加谈资 板块3 ：旅游咨询 按照衣食住行需求排序，梳理崇州酒店、餐饮、交通等问题，为游客提供咨询服务 微信重点板块示意—— 微博号·话题传播打造 跟进热门事件、网络流行进行二次加工 #新大片上映# #网络热门事件# 各种流行体出现，都可进行话题二次加工 创建话题榜制造热门 主持崇州旅游相关话题，利用媒体或网络水军刷热话题，吸引网友参与 微博热门话题示意—— 突破初期困难