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汽车网络营销策划书范本 汽车网络营销策划书范本 Model of automobile network marketing plan Model of automobile network marketing plan 汇报人：JinTai College 汇报人：JinTai College 第 1 页 共 10 页 第 1 页 共 10 页 汽车网络营销策划书范本 汽车网络营销策划书范本 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现 目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现 目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现 实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具 实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具 有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 汽车网络营销策划书 汽车网络营销策划书 一、汽车网络营销状况分析 一、汽车网络营销状况分析 目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向 目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向 国外同行企业学习的阶段，还没有形成一整套适合我国国情的 国外同行企业学习的阶段，还没有形成一整套适合我国国情的 汽车网络营销指导策略。一些汽车企业只习惯于沿用过去传统 汽车网络营销指导策略。一些汽车企业只习惯于沿用过去传统 实体市场的营销策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策略， 实体市场的营销策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策略， 不注意在经营过程中提高企业经营水平、培育企业顾客资源、 不注意在经营过程中提高企业经营水平、培育企业顾客资源、 革新企业技术、扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比 革新企业技术、扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比 较还有较大的差距，因而网络营销的诸多优势在国内汽车营销 较还有较大的差距，因而网络营销的诸多优势在国内汽车营销 中尚未体现出来。 中尚未体现出来。 网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实，品牌经营 网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实，品牌经营 是市场营销的高级阶段，是网络营销的基础与灵魂。网络营销 是市场营销的高级阶段，是网络营销的基础与灵魂。网络营销 只有建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌 只有建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌 的基础上，才能产生巨大的号召力与吸引力，广大用户才能接 的基础上，才能产生巨大的号召力与吸引力，广大用户才能接 第 2 页 共 10 页 第 2 页 共 10 页 受网上购车等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。 受网上购车等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。 而我国的部分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系 而我国的部分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系 统，品牌实力还有待提升。 统，品牌实力还有待提升。 网络营销的具体业务还处在初级阶段，目前国内大部分 网络营销的具体业务还处在初级阶段，目前国内大部分 汽车企业只是建立了一个网站，借助网络技术做做网络广告、 汽车企业只是建立了一个网站，借助网络技术做做网络广告、 促销宣传、车型介绍、信息发布、价格查询以及收发电子邮件 促销宣传、车型介绍、信息发布、价格查询以及收发电子邮件 等简单业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车型、 等简单业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车型、 研发成果、通信地址、电话等简单信息挂在网上而已。事实上， 研发成果、通信地址、电话等简单信息挂在网上而已。事实上， 以上所述的几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业只有 以上所述的几种网络业务根