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区域农产品公共品牌的的品牌定位及形象升级 品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度 ，是以建立强 势品牌、创造品牌价值为目标并以品牌为中心进行资源整合及运营配 衬。品牌战略的本质是建立品牌全局的优势 ，全局优势越大 ，局部失利 的承受能力也越强。 品牌价值体系在整个产业战略中的作用 1. 承载整个产业模式的精神价值 ； 2. 传递差异化的品牌价值认知 ； 3. 塑造高品牌溢价 ； 4. 驱动产业战略目标的实现。 品牌金字塔理论 品牌金字塔是一个品牌的核心和灵魂 ，是品牌文化的根本内涵 ，是企业 品牌战略的根基所在 ，是指导企业一切品牌活动的根本法则。 品牌定位 位置只有一个 ，如一把椅子 ，你占据了 ，别人就只能站着。当顾客进行 某项消费时 ，就会在自己心中相应的品牌台阶上进行选择 ，最佳位置者 就成为顾客首先关注和选择的对象。 定位就是让品牌在消费者心智中占据最有利的位置 ，使品牌成为某个品 类或某种特性的代表品牌。这样 ，当消费者产生相关需求的时候 ，便会 将该品牌作为首选 ，也就是说这个品牌占据了这个定位。 品牌定位策略 ：即从企业自身和消费者情感层面分析 ，给消费者身份+ 情感的体验。 欧赛斯案例 | 南昌硒谷品牌定位梳理品牌 LOGO 设计 钟陵乡位于江西省进贤县 ，毗邻著名的军山湖风景区 ，自然风光秀丽 ， 人文底蕴深厚 ，物产资源丰饶 ，农业历史悠久。土壤中含有丰富的人体 必需微量元素——硒 ，县域内富硒土壤分布面积 435.26km² ，足硒土 壤分布面 1012.2km²。 为落实 2015年江西省进贤县政府关于 《富硒农业产业园建设规划》会 议精神 ，以富硒资源为基础、依托鄱阳湖和军山湖景区著名品牌 ，通过 钟陵乡的现代农业产业园规划建设 ，将园区及辐射区域打造成为江西省 富硒产业示范基地、农业休闲旅游胜地和生态康养天堂 ，带动当地富硒 康养产业发展 ，争创富硒知名品牌。 一 钟陵现代农业产业园自身现状分析 经过前期资料了解 ，我们欧赛斯已明确南昌硒谷·钟陵现代农业产业园的 产业战略方向 ： 利用 “旅游+”、 “生态+”等模式、推进农业、林业与旅游、教育、 文化、康养等产业深度融合。丰富乡村旅游业态和产品,打造各类主题乡 村旅游目的地和精品线路,发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。 欧赛斯经过对自然条件、产业现状的调研分析 ，梳理出硒谷三大形象定 位 ：1、富硒示范核心园 ；2、特色文化传承地 ；3、绿色生态康养区。 一句话总结 ，即打造梦幻般的田园体验。 从 “生产、生态、生活”三个方面 ，确定了硒谷作为集合 “农业生产、 科技示范、科普教育、会议会展、民俗文化、休闲体验、生态康养、加 工销售 “八个功能为一体的 “休闲、养生”农业园定位 ；并制定了 “从 生产科技示范基地到特色文化休闲群落再到绿色生态康养样板”的三个 发展阶段。 欧赛斯观点 ：硒谷需要打造的是以硒为本展示高品质的稀缺生态园区 ， 从而打造一个宜居宜养的梦幻田园。 二 受众人群分析 硒谷的消费人群到底在哪 ？属性是怎样 ？行为又是怎样 ？欧赛斯经过 调研分析 ，确立了硒谷的消费群体为 “亲子家庭”、“中产家庭”及 “年 轻情侣”。 硒谷目标客户人群画像绘制 1 他们有什么样的消费特征 ？ 2 ：他们为什么会选择去田园生活 ？ 消费群写真——亲子家庭 消费特征 ：受孩子影响较大 孩子喜好 ：喜爱大自然 ，喜欢自由 ，好奇心强 ，想象力丰富 ，喜欢与小 朋友们一起玩耍 ，渴望父母的陪伴 家长喜好 ：希望孩子健康成长、乐意带孩子参与具有教育启发的活动或 场所 关注点 ：自然 ，健康 ，富有创造性 ，教育启发 家庭收入 ：中高等收入 ，可支配资金充足 消费群写真——中产家庭 消费特征 ：受女方影响较大 ，有较多休闲时间 女方喜好 ：喜爱大自然 ，希望拥有健康的生活 ，渴望回归自然。 关注点 ：自然生态 ，健康养生 个人收入 ：中高等收入 ，可支配资金充足 消费群写真——年轻情侣 消费特征 ：受女方影响较大 ，有较多休闲时间 女方喜好 ：喜爱大自然 ，拥有童心 ，希望拥有纯真的爱情 ，渴望创造更 多浪漫美好回忆 关注点 ：自然清新 ，纯真浪漫的经历 个人收入 ：中高等收入 ，可支配资金充足 理性需求 ：自然健康、空气清新、轻松自由、体验采摘、认识疏果、有 趣 ； 感性需求 ：陪伴孩子 ，收获快乐成长的幸福 ；陪伴爱人 ，雕刻浪漫纯真 的时光 ；释放压力 ，学会健康平衡的生活方式 ；回归田园 ，开启返璞归 真的心灵之旅。 欧赛斯洞察 ：消费者需求的关键词 “纯真、生态、