大学生至爱品牌培训机构的调查报告.doc

大学生至爱品牌：英语培训机构的调查报告 “后危机时代”的屮国正面临看经济结构调整与转型。屮国的教冇行业是发展最快和最 有潜力的行业Z-O屮国有着全球最大的英语教育市场，据教育部统计，在国内现在有2. 4 亿的学生在学习英语。一些新的培训机构瞄准大学校园市场“淘金”，导致竞争加剧，但老 牌英语培训机构依然占有优势。木次调杏表明，新东方再次蝉联大学生至爱品牌称号。知名 度与教学质量是大学生选择英语培训机构的重要因素。 大学生至爱英语培训机构：新东方 数字100的在线调杏显示，今年，最受大学生欢迎的英语培训机构是新东方，占总受访 者的48.1%。另外排第二位的是李阳疯狂英语,占到24.8%o华尔街(8%)、EF英孚(7. 5%) 分别位居第三、四位。其他英语培训机构的占比均不到一成。经过与09年的数据对比，可 以发现，新东方已连续两年坐稳头把交椅。原先的“季军”坏球雅思让位于09年排名第四 的“华尔街”。而原先排名第五的EF英孚也升到了第四。这表明大学英语培训市场的集中度 较高，老牌培训机构仍然占?有优势。 最喜欢的英语培训机构 120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%12.30%140% 120.00% 100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 20.00%0.00% 12.30% 140% 25.20% 6.90% 24.30% 49.20% 皿韦惮英语ABC英语培训 ■戴尔英语 ■EF英孚 ■华尔街英语 ■箱英英语 ■李阳疯狂英语 ■新东方 就读髙中及以下 就读大学 己经毕业 从细分市场角度来看，新东方总体受欢迎程度较高，在大学生这个群体屮，受欢迎的程 度达到49.2%。但是在就读高屮及以下的群体屮，占比为25.2%,可以看出，新东方在大学 生屮的影响力，要远远高于就读高屮生及以下群体。另外李阳疯狂英语在已经毕业的大学生 群体屮，比较受欢迎。在就读高小生及以下的群体小，反而是排名并不靠前的精英英语、戴 尔英语以及韦博英语更受喜爱。 大学生选择英语培训机构重品牌 在问及英语培训机构受欢迎的原因时，知名度是受访者选择的首要因素。木次受访者屮, 有5 5%的人认同这一观点，其次是培训质量好(29.3%),师资专业(27%)。学费合理占-到 15%o但问及不喜欢的原因时，学费不合理成为最为重要的原因，占到36. 4%,其次才是没 有听说过，占到32. 9%o这显示出大学生在选择培训机构时理性的一瓯。毕竟英语培训是一种以知识、技能传递为核心的教冇服务，当大学生投入了金钱和时间，培训质最就成为衡量 培训机构的报重要标准。 数字100市场研究公司的分析认为，大学生的英语水平，还不能完全满足实际工作的 要求，通过英语培训能够得到相应的提升。但在英语学习的过程中，更应该根据白己的职业 规划有针对性地进行积累，形成以及用英语解决实际问题的能力。对于英语培训机构而言, 以优异的教学质量来册造H身的品牌,将有助于拓展大学校园市场。对于这一朝阳产业来说, 规模效益与品牌价值同样重要。