酒类营销策划整体方案-白酒品牌推广0304190019.pdf

酒类营销策划整体方案，白酒品牌推广 一、背景的产生 l 山东黄河龙酒业集团是山东省国有大型企 。集团公司拥有在职职工两千 多人，年生产能力 3 万吨，是山东省酒业纳税重点企业。 l1995 年至 2000 年，由黄河龙酒业集团生产的“黄河龙”酒在市场一直畅销。 尔后受市场冲击的影响，2001 年市场销售出现滞后。本人是 2001 年 5 月受该集 团企业的委托，担任该集团公司营销策划总监。 l“黄河龙酒”已经完成该品牌市场生命周期。眼下之际，只有重新考虑本 品牌的发展思路。经过近 3 个月的市场调研和分