平面广告设计（中级） 平面广告设计（中级） H5运营类页面设计浅谈.docx

2014至2015年，H5发展得如火如荼，各类手机端小游戏、运营、广告，纷纷采用H5的形式来进行产品和品牌传播。在这里聊一下对H5运营类页面 设计的观察和思考，抛砖引玉。 一. 简介 H5运营类页面设计，是指用来承载运营活动、品牌活动或信息传递的移动端页面设计；具有展示空间小、时间碎且短、操作可互动的特点；直接目的是引起用户病毒式分享，从而提升活跃度和品牌形象。常见类型如下： ? ? ?展示型：多用于图文展示，通常采用上下滑动或者左右滑动来进行多页切换，每页集中一个内容点，搭配动效出现； ?游戏型：以简单操作的小游戏为主，交互性和趣味性更强，经常伴有挑战记录或者测试结果，让用户乐于分享； 产品型：通常会有2级页面存在，提供内容让用户对运营活动有更进一步的了解，同时，常会有表单出现，与用户进行互动； 进行H5设计的时候，需根据主题和内容，选择适合自己产品的H5类型，来最大化地促进传播和分享。 二. 用户为何分享 为了最大化传播效果，需要了解一下用户分享的动机有哪些？一般有以下4类： 三. 更好地吸引用户 除了依靠分享动机来让用户进行传播，在设计层面，可以通过场景趣味化、动效、参与感、讲故事的方式，来更好地吸引用户读下去，进一步产生分享的冲动。 1. 趣味化：在 素材有限或场景不好直接构建的情况下，通过画面的卡通、夸张，让用户耳目一新，产生有趣的感受，更愿意进行分享； ?体验地址 ?2. 动起来：通过动效来让用户每一次操作都充满未知、惊喜，从而吸引用户阅读到最后，大大提高常规性运营内容的阅读乐趣。 ? ? ? （1）万能某宝：通过信息可视化和动效，让原本复杂枯燥的内容一下产生了魔力，让你有一直滚下去的冲动； ?体验地址 3. 参与进来：让用户参与进来，让用户的互动成为页面最终结果的一部分，从而产生荣耀感、专属感，用户也更愿意去分享自己的成绩单。 （1）大众点评9块9看大片：画面很黄很暴力，最重要的是让用户参与进来，最终也让用户看到自己的选择，然后顺便卖个小广告。如此黄暴的画面，怎能不分享呢？ 体验地址 （2）京东母亲节：无论你选择哪个，你都是逃脱不了被打的画面，前面玩的时候有一种被戳破的感觉，最后一页的转折，让人有点小感动。你可以说他讲了故事，让你玩了游戏，无论哪种，都比单纯说教来的自然、感人。 ?体验地址 4. 讲故事：故事永远是最吸引人类的艺术形式之一，通过沉浸式的体验，勾起用户的回忆，引起共鸣，从而促使用户分享。 QQ浏览器的《感谢你，与我共渡的那些年》，画面很漂亮，加上意想不到的动效细节，让你把它拿在手中的时候，迅速进入到故事中去，勾起那些年自己也干过的事情......主题在最末道出，或许，你也肯定想把这种感觉，分享给自己的好友吧！ 体验地址 四. 实用Tips 1. 字体 默认中文字体 Heiti SC ，中文名称叫黑体-简，一般用华文黑体来代替，两者差异微小； 默认英文字体 Helvetica Neue LT ； 字号选择不要小于18号，其他字号双数，同种类别下用同一样字号。 2. 动效类型 3. 图片和音效大小 PNG图片压缩请使用；音效大小一般控制在100k以内? ? ? ? 4. 适配 一般情况下用640X1136进行设计；其他安卓机器前端切图时可以适当拉伸，变化不会太大就不用每个进行适配。