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CHAPTER 1: BRANDS BRAND MANAGEMENT;What is a brand?;What is a brand?;Brands vs. Products;Five Levels of Meaning for a Product ;A brand is therefore more than a product, as it can have dimensions that differentiate it in some way from other products designed to satisfy the same need. ;Some brands create competitive advantages with product performance; other brands create competitive advantages through non-product-related means. ;Why do brands matter?;Importance of Brands to Consumers;Reducing the Risks in Product Decisions;Importance of Brands to Firms;Importance of Brands to Firms;Can everything be branded?;An Example of Branding a Commodity;What is branded?;Source of Brands Strength;Importance of Brand Management;What are the strongest brands?;Top Ten Global Brands;Branding Challenges and Opportunities;The Brand Equity Concept;Strategic Brand Management;Strategic Brand Management Process
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