任务4进行抽样调查.ppt

任务 4 进行调查抽样设计 【工作情境】 如何找到合适的样本呢？ ? ? ? 在一个星期时间里，刘庆波翻阅了大量的资料，基本上确 定了市场调查的总体方案及内容，然而抽样方法选用等内 容仅仅是参考诸多二手资料确定的，他心中有些忐忑不安。 9 月 4 日上班后，刘庆波主动找到了张晓东，想听取一下他 的建议。 张晓东首先对刘庆波的态度表扬了一番，然后说道：本次 调查肯定只能采取抽样调查的方式进行，抽样工作的重点 是找到合适的被调查对象，采集到我们所需要的样本及样 本量。在以前我们的调查中，都是采取的随机抽样方式， 考虑到每次调查的目的不一样，有时候采取简单随机抽样， 有时候采取分层抽样，你需要结合我们和 ABC 公司签订的 项目合同内容及有关规定，思考一下应该采取何种抽样方 式。 【工作情境】 如何找到合适的样本呢？ ? ? ? 会谈后，刘庆波在公司档案时调阅了与 ABC 公司之间签 订的合同，并参详了远景公司曾经做过的诸多调查案例， 拟从分析本项目的目标调查对象着手，设计可行的抽样 设计方案。 正准备着手设计抽样方案时，刘庆波脑海里面突然闪现 了费用预算、人员分工等信息，他不得不重新理清思 路 —— 如何才能在预算范围内，在现有人员分工协作下， 采集到具有代表性、满足随机性且具有一定规模的样本 （量）。 刘庆波这时才感觉到，大学学习时所有的数据都是虚拟 的，觉得抽样设计很简单，现在才认识到现实中影响因 素太多了，要作好抽样设计也不是一件简单的事情。 讨论与交流 1 、刘庆波参与的调查项目为什么要必须采取 抽样调查呢？ 2 、抽样设计工作过程是怎样的？ 3 、抽样调查的方法有哪些？适用条件如何？ 【学习目标】 ? ? ? ? 通过完成本任务，你应该能够： 1. 熟悉各种抽样方法及其适用条件； 2. 能够结合具体项目进行抽样设计； 3. 擅用抽样方法，提高工作效能。 抽样调查 【学习内容】 1) 认识抽样调查 2) 抽样设计操作 抽样调查 抽样调查的概念和特点 ( 一 ) 抽样调查的概念 抽样调查的概念 是按照随机原则从调查对象的总体中抽取部分单 位进行调查，并根据这部分单位的调查结果推断总体 的数量特征。 随机抽取 总体 推断 样本 抽样调查 ( 二 ) 抽样调查的特点 抽样调查的特点 ⑴ 随机抽取 样本单位。 随机原则是指，排除人们主观意愿的干扰，使得总体中 每个单位都有同等被抽中的机会。 ⑵ 推断总体 数量特征。 抽样调查的中心问题是如何根据已知的（样本）资料来 推断未知的总体情况。 ⑶抽样调查结果 有可控性误差 。 通过各种组织措施来控制抽样误差范围，保证抽样推断 的结果达到预定可靠程度的要求。 抽样调查 抽样调查的作用 抽样调查的作用 1. 经济性好。 抽样调查与全面调查相比，节省人力、物力和财力。 2. 速度快。 3. 准确性较高。 4. 可对全面调查的资料进行补充和修正。 抽样调查 抽样调查操作步骤 1 、抽样调查的准备工作 抽样调查操作步骤 ? 明确抽样单位是个体、居民还是企业 ? 清楚地明确调查对象 ? 建立抽样框 2 、确定样本量，影响因素： ? 总体的数目 ? 抽样误差的要求 ? 资源条件：经费预算、时间精度要求等 3 、选择抽样方法（抽样设计） 抽样调查 ( 一 ) 简单随机抽样 1 、抽签法 ，先给各单位编号， 并制成签卡，将其混合均匀后 , 从中随机抽取，直至抽到预定 需要的抽样单位数为止。 抽样设计 - 概率抽样 2 、随机数表法， 将各单位编 号后，使用摇号机摇出任意号 码，编好随机数字表并从中抽 取样本单位。 抽样调查 2 、随机数表法——随机号码表 抽样设计 - 概率抽样 抽样调查 ( 二 ) 分层抽样 抽样设计 - 概率抽样 分层抽样又叫分类随机抽样。它是按与调查目的 有关的某个主要标志将总体 划分为若干层 （或类）， 然后从 各层中按随机原则分别抽取 一定数目的单位构 成样本。 抽样调查 分层抽样法的操作案例： 抽样设计 - 概率抽样 某地共有居民 2 万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民 为 4000 户，中等收入居民为 12000 户，低收入居民有 4000 户。要从中抽 取 400 户进行购买力调查，采用等比例分层抽样，如何抽取？ 第一步，计算各层在总体中的比例。 高收入户： 4000/20000=20 ％ 中等收入户： 12000/20000=60 ％ 低收入户： 4000/20000=20 ％ 第二步，分层在总体中所占的比例与各层在样本中所占的比例是一 样的。因此，计算样本在各层中的具体分布数目。 高收入户： 400 × 20 ％ =80 （户） 中等收入户： 400 × 60 ％ =240 （户） 低收入户： 400 × 20 ％ =80 （户） 第三步，在各