艾瑞咨询-2020年中国视频内容全产业链发展研究报告-2021.01-36页.pdf

中国视频内容全产业链发展 研究报告 2020年 报告摘要 产业的变革：垂直化、分众化，大一统内容时代黯淡，流量绝对值的话语权系统性削弱 背后的主要推动力：数字及互联网技术发展，移动互联网普及，居民娱乐消费水平提升 技术的持续发展 ，业态的不断演进 ，带来内容供给、消费、触达成本下降 ，促成内容供需繁荣，个体兴趣得以被更好 核心 满足，促使视频内容产业用户渗透率高企、兴趣分化、注意力从过剩转向稀缺 变化 视频内容行业进入以2C为主导的买方市场 ，内容整体向垂直化、分众化方向延伸 关于发展的思考：垂直化大趋势下，一方面视频内容产业应从规模效应向网络效应拓展深化 ，于买方市场中打造区别 化优势；一方面应通过对于产业链的垂直一体化协同形成体系 ，提升内容生产及运营效率 上游制作方：2014至2020年，专业影视制作方经历过热发展、泡沫爆发、泡沫挤出 ，公式化生产导向逐渐淡出 ，随市 场冷静及投资方专业度提升渐归内容本位 产业链 中游分发方：大环境推动平台商业模式与玩法不断升级，预计头部玩家间的定位将进一步融合延伸 分析 下游终端方：移动互联网时代智能手机在小屏类中为主流; 三网融合及5G背景下, DVB/IPTV+OTT TV将成大屏类大势 各方合作：内容垂直化与产业体系化基调下，内容、渠道、终端方合作模式多元化、体系化 我国内容消费先进使平台形成“时间机器”优势，头部玩家探索出海 制作：提升全产业链工业化内容生产、管理进程，促进规范化，提升运作效率 未来 技术：5G带动视频内容消费及底层技术浪潮级变革 趋势 内容：基于垂直化、工业化探索垂类大众化 ，着重提升内容变现效率 生态：基于作为消费端主要人群的85后良好、多元的娱乐内容消费习惯及参与度，打造不局限于视频的生态化内容 消费体系 ，提升用户价值 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. 2 中国视频内容产业发展核心变化 1 中国视频内容产业链分析 2 典型企业案例分析 3 中国视频内容产业发展趋势 4 3 总览：视频内容产业的变革 买方市场下，视频内容的垂直化为近年大势 本章节围绕近年视频内容产业的垂直化趋势进行分析，以求以量化的方式展现近年及当前环境下，内容垂直化的演进与发 生，与唯流量思路于视频内容产业的逐渐失灵，并分析归纳这一贯穿全产业的趋势产生的主要归因，以及透过内容垂直化 所伴生的视频内容整体业态与各参与方商业模式、合作模式的发展与变迁。 内容制作思路 破圈 垂直 供给 数字及互联网技术发展 内容 繁荣 需求 内容传播特征 大众 分众 移动互联网普及 居民娱乐消费水平提升 用户注意力由过剩转向稀缺