国货美妆品牌打造方法论.pdf

[Table_Main] 行业研究| 日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业研究报 2021 年01 月28 日 告 [Table_Invest] [Table_Title] 从完美日记、花西子看彩妆赛道与新品牌崛起 推荐|维持 ——彩妆行业深度报告 [Table_PicQuote] [Table_Summary] 过去一年市场行情 报告要点：  千亿消费赛道，新锐国货品牌崛起 74% 从消费属性上看彩妆具备使用习惯不可逆、色彩美学、更新速度快等 55% 特点。根据我们计算，2019 国内彩妆消费市场规模为931 亿。同时 35% 2017 年起彩妆市场增长提速， 2018、2019 年市场增速均超40%， 15% 其中线上渠道增速超60%。彩妆人群扩容及年轻化、彩妆品类及消费 -4% 的细分化、核心电商平台的扶持以及新营销渠道的兴起共同驱动行业 2/3 5/2 7/30 10/27 1/24 持续高增长，潜力巨大。 家庭与个人用品 沪深300  品类细分化、渠道线上化、供应链灵活化，为新品牌孕育机遇 资料来源：Wind 1）品类：口红与粉底“高渗透+高增长”，为各大品牌的必争之地， [Table_DocReport] 相关研究报告 目前国际品牌仍然占优；同时品类细分化趋势明显，新锐品牌纷纷以 《国元证券行业研究-化妆品行业十二月数据跟踪：大促后行 眼影、散粉、修容、高光等高潜力品类切入市场。2）定价：国际品牌 业增速暂缓，彩妆赛道国货表现出色》2021.01.13 在不同价格段均有代表性品牌，国产品牌大多立足百元以内的大众价 格带，少数品牌如花西子、彩棠等差异化切入中档价格带。3）渠道： 《国元证券行业研究-化妆品行业十一月数据跟踪：外资品牌 根据我们的测算，目前线上彩妆实际渗透率超50%，为主要的高增长 领跑护肤类目，新锐国货表现亮眼》2020.12.09 渠道，线下渠道整体低迷，但以The Colorist 为代表的年轻化、重体 验的线下美妆集合店成为热点。4 ）供应链：国内彩妆代工产业发达且 [Table_Author] 运作灵活，头部品牌代工厂重合度高。大数据驱动+代工厂柔性生产 报告作者 下，彩妆产品开发周期可缩短至1-3 个月。  完美日记、花西子成为国货新龙头，彩棠崭露头角 新锐品牌大多遵循 “将高潜力单品打造成爆品，后累计第二、第三单 品，通过高投放高声量推动品牌认