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乐高集团调研报告 2021.01.20 乐高集团简介 乐高乐园分布 备注：1968年，在6月7日LEGOLAND在Billund开张。（丹麦乐高乐园） 1996年，Windsor LEGOLAND在英国开始营业（英国乐高乐园开业） 1999年，LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业，（美国加州乐高乐园开业） 2002年，德国乐高乐园开业 2011年，10月15日美国佛罗里达乐高主题公园开业 2012年，马来西亚乐高乐园开业 国内人群的消费水平 中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长， 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。 大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。 乡村市场—潜在市场 34%电子玩具 31%智能型玩具 23%高档毛绒、布制玩具 12%其他 年龄 性别 职业 购买力 心理因素 行为因素 区域环境 家庭人口构成 5----15 男 学生 高 情绪型 购买动机 大城市 单亲家庭 16---25 女 上班族 中 意志型 购买状态 中等城市 三口之家 26---35 高级白领 低 自由型 购买频率 小城市 四口之家 保守型 对价格的敏感度 乡村 服务的敏感度 品牌的信任度 乐高的市场细分 目标受众 乐高的市场定位 年轻 年轻情侣 有活力 创造力 激情 高品味 默契
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