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电视剧市场分析 电视剧市场分析 一、我国电视剧市场容量 〈1＞人制作泛滥，市场容量有限电视剧市场“虚胖”《三国》、《红楼》、《西游》 等人量电视剧总投资过亿，如《婚姻保卫战》、《手机》、《团长》、《我的青春谁做 主》、《三国》等单集售价过百力，不少人认为，中国电视剧的大剧时代”到了。但同 样也有人心存疑虑，中国电视剧的市场到底容量有多人？这么高的价格电视台愿意买么？ 慈文影视董事长、协会副会长马屮骏在接受采访时对中国电视剧的前景表示出乐观。他 认为,现在各人电视台对于精品电视剧都是“抢着要”,所以制作精良、育良好收视期待 的电视剧肯定不愁卖不出去。他以屮国电视剧消费的龙头企业央视为例，央视在必威体育精装版改 革之后，将成立一个全新部门电视剧节日采购中心，他们负责购买国产电视剧、弓I进境 外优秀影视剧和节目，而整体投入将达到16亿，并实现对好剧购剧价格“上不封顶”的 政策。 据了解，央视年初的购剧预算为10亿左右，虽然-?般都会在后期追加投入，但16亿依 然是个“人于笔”，以央视每年购买2000集左右的电视剧计算，平均每集价格在80力左 右此前，?央视购买热门独播剧最高也不过如此，也因此错失2010年的热播剧《三国》。 “这些情况都表明，电视剧市场将进一步被激活，电视台对电视剧的投入是越來越舍得 了。” 〈2＞市场饱和 电视剧高产“愁嫁” 昨天，中央对外宣传办公室举行了新闻发布会。广电总局副局长张海涛公布，2010年我 国国内电视剧产量达1.4 7；集,为五年来最高，稳居世界第一。 在看似繁荣的电视剧产值数据背后，记者发现，综合近三年来电视剧市批数H和已播出 数日來看，近半的电视剧在屮报备案后并没有按时生产出来，而每10部屮只有一部制作 出后能有播岀平台，国内电视剧市场已经饱和。 （1） 剧产量 五年來最高 据广电总局公布的权威数据显示，2010年全国电视剧产量为405部，约1.4力集，为五 年來最高。预计未來几年，我国电视剧产量将在每年1. 3力集至1. 5力集之间波动。 粗略估算，按照每集50力的投资，去年电视剧总投资共计67亿，比前年增长近10 亿。2010年小国广播电视总收入超2190亿，而电视剧给电视台至少带來了 300亿的广告 收入，如此看來，电视剧还是有较高投资冋报率的。 （2） 审批数较去年增加142部不仅电视剧的产暈逐年增长，电视剧的审批数1=1也是逐 年递增。记者对2008年至2010年，国家广电总局对全国电视剧拍摄制作备案的屮报数 目进行了详细统计,2010年共有951部剧通过审批,比2009年增加了 142部。 国家广电总局审批数LI和 最终播岀数目一览 年份审批数日播出数日 807 部 152 部 809 部 78 部 951 部 26 部 ?记者发现 （3） 近半电视剧没平台 市场需求饱和 近三年来，广电总局平均每年通过屮报的电视剧数日都在千部左右，但每年实际生产量 为400至500部，即-?半的电视剧在巾报备案后并没有按时生产出來。 此外，综合近三年來电视剧审批数目和C播出的数日不难看出，审批数H与实际播岀的 电视剧的比例约为10:1,这意味着，每年审批立项的电视剧K 10部屮只有一部制作出 來后有了播岀平台。 广电总局发布的官方数据也显示，实际每年的电视剧产量和播出的比例为5： 3,即40% 已经生产出来的电视剧是没有播出平台的。 这些正反映了国内电视剧现状投入电视剧产业的人是越來越多，导致电视剧产量激増， 但实际上国内电视剧的市场需求量已经饱和，数量上供远人于求。 ?专家解析 （4） 盲日投资多缺乏精品 昨晚，记者采访了中国传媒人学艺术研究院教授苗棣，他认为我国电视剧虽然数彊多， 但质量上却供不应求。在C经播出的电视剧屮，有将近一半的电视剧都是烂剧。“每年 1.4力多集的电视剧，其中最多只有三四千集是粘品。”苗棣说。 此外，“盲日投资”导致了尽管近半电视剧无法播出，但申报数目却激增。由于对文 化产业的扶持力度加人，许多企业和个人都想加入进來，他们看到了一部电视剧可能带來 的效益。 苗棣认为，众多鱼龙混杂的小制作公司，或考是民间小作坊武的机构，虽然是电视剧生 产梯队的后备军，但却很难成为顶梁柱。“盲日投资的结果必然会是失败。”苗棣表示。 ?解决方案 （5）靠市场淘汰网络点播是出路 盲口投资电视剧的现象，只能靠市场來解决。苗棣解解，只有让投资者的钱彻底打水漂 了，他才会收手。这样，就净化了电视剧制作市场，让市场的竟争理性化。 而寻求电视剧播出平台方面，“网络点播”是方向。电视台的数量有限，即使是标明 “影视剧频道”的小央台8套，每日播出的电视剧集数也不是很多。因此，网络是电视剧 现今一个很好的突破口。 二、市场规模 电视剧产业现规模 小国电视剧年产量经过快速发展，日前年产暈已经达到10000集左右。电视剧市场