【更新】品牌Plus推荐：2019 Vans 天猫超品方案.pdf

支持 创意自我表达 全球青年文化领军品牌 VANS独一无二的开创精神引领全球青年文化的发展 滑板为根 创意文化先锋 ü 源于滑板诞生地美国加州 ü 世界上第一家可以为消费者定制帆布鞋的品牌 ü 创造世界上第一双滑板鞋 ü 标志元素 “棋盘格”最早来自于消费者的设计 ü 自品牌诞生以来，致力于推广滑板文化 ü 拥有绝对UGC号召力的品牌 引领青年文化 不问潮流 ü 极限运动、音乐、艺术、街头文化为品牌DNA ü 专注推广具有品牌DNA的文化和产品 ü 长期支持中国极限运动、艺术家、音乐人的发展 ü 只做最有态度的联名 ü 不断地为年轻人提供发挥创意的舞台 VANS所聚焦的核心青年文化领域 滑板为核心 街头 极限运动 文化 滑板、冲浪、单板滑雪、小轮车 涂鸦、DJ、刺青、穿搭… 术 音 艺 乐 插画、摄影、VJ、丝网印刷、定制… 朋克、摇滚、说唱、独立音乐… “对VANS来说，品牌本身不是最重要的，真正重要的 是忠于自我的人们。” - PAUL VAN DOREN 4 VANS的使命 VANS致力于 ü 鼓励忠于自我 ü 支持创意自我表达 ü 引领青年文化发展 • 消费者洞察 VANS的目标消费者 TARGET CONSUMER 核心人群 - Expressive Creator 辐射人群 - Trend Advocate 潜在受众 - Fun Seeker 创意自我表达先锋 时尚潮流追随者 大众娱乐消费者 热衷 次时代青少年 泛娱乐人群 极限运动/音乐/艺术/街头文化 爱运动，爱时尚，爱潮流文化 对各类运动项目都有一些了解 充满想象力，爱表达 有较强的表现欲 自由自在，强调舒适，不被拘束 各类社群中的意见领袖 在时尚穿搭上有自己的主见 会受一些街头文化的影响 抢先上手各类新奇玩儿的事物 通过各类媒体渠道了解资讯 频繁使用社交媒体和视频APP 敢于突破自己的极限 爱生活，爱交朋友，爱家庭