昌兴时代广场网络宣传方案.doc

“新螺丝湾国际商贸城”数字营销推广方案 習中国电情 CHINA TELECOM 云南电信公众信息产业有限公司 （云南信息港） 2008年11月 info .net info .net 己甫信慝道 、合作意义 “新螺丝湾国际商贸城”是昆明高新板块的新都市主义上层建筑。 做为引领中国西南商贸物流经济、辐射全国和东南亚以及南亚的中国门户 级商贸口岸、世界商贸的新地标“新螺螂湾国际商贸城”开业在即，它是财富 的铺路石，让怀揣梦想的勇士踏上一条坚实的发展之路，走向他们梦寐以求的 事业辉煌。它是智慧的舞台，让商家充分施展才华，倾情表演，自成风流。它 是开放的窗口，一座展示昆明魅力、与世界对话的窗口，让昆明通过这扇大门, 走向世界。 西部最大的综合门户网站?…云南信息港，是云南省委省政府公告的指定 发布网站，是“云南走向世界，世界了解云南的窗口”，H前每天有80多万人 登陆云南信息港主页，浏览和查询相关新闻信息。 为了更好的配合宣传推广华飞地产的新作”新螺丝湾国际商贸城”，云南 信息港有义务站在最前沿为网友全方位介绍这个高站质的新楼盘。 二、云南信息港概况 云南信息港成立于1998年，是云南省电信有限公司下属品牌之一。H前 由云南电信公众信息产业有限公司运营。 云南信息港H均访问量云南信息港()是云南省电信有限 公司的下屈机构，H前平均H访问量稳定在2000万次，首页每天平均访问量 800万次，房网频道每口 250,000次，云之南社区频道每口 300,000次，合作频 道每日800,000次;其中，57.8%来自省内,42.2%来自省外,用户年龄在18 -40o云南信息港用户数量大，媒体影响面广，是屮国西部地区最大的区域性 综合门户网站。云南唯一获国务院新闻登载资格的综合性网站。为合作伙伴提 供了广阔的宣传和展示空间。 — 己甫信患妲 （一） 品牌优势 屮国电信10大地方品牌 西部最大的区域性门户网站 云南最大的网络媒体和商务平台 云南唯一获国务院新闻登载资格综合性网站 戸前每天主页日访问量达80多万人，主页综合浏览量达2000多万人次。 （二） 用户群体分析 1、 区域用户比例：云南信息港的用户，云南省内占58%,国内用户占39%, 国外用户占3%； 2、 年龄层次分析：18岁以下为12%, 130岁为59%, 31-50岁为22%, 50岁以上为7%； 3、 教育程度分析：主要用户群体是丄班族，高屮以下学历为6%,高屮（屮 专）为22%,大专为29%,本科为40%,本科以上为3%； 因此，云南信息港的用户群是H前云南层次最高、收入最高、消费能力最 高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 三、合作的价值分析 （一）云南信息港本身的宣传计划 2008年是云南信息港十周岁生日，云南信息港将投入巨额资金进行自身 形象宣传，提升云南信息港认知度，为其他活动创造良好品牌价值，为投资者 提供高回报的增值服务。 （二） 云港的合作对象 一般和云南信息港合作的企业，都是各行业的顶级企业，作为网络推广合 作伙伴，从品牌效应、H标人群和推广流量上来看，云南信息港无疑是华飞地 产的最优选择。 （三） 品牌提升 _ 己甫信屈妲 在”新螺丝湾国际商贸城”在云南信息港投放广告的同时，更重要的是通 过云南信息港看到”新螺丝湾国际商贸城”的楼盘信息，吸引云南信息港广大 用户，深入浏览并欣赏”新螺丝湾国际商贸城”的人文文化并参与”新螺丝湾 国际商贸城”的相关活动，了解开发公司先进的管理和经营理念，提升品牌形 象和内涵。 （四）受众人群 据我们分析，目前昆明购房刚性需求的人群大致有三种，一种 人群是要结婚的人群，另一种是外来昆明工作的白领，第三种是云 南省地州上的部分人群。 1、 要结婚的人群 现在要结婚的人基本都是75年以后的年轻人，而这些人群据调查95%都 是网民； 2、 外来昆明工作的白领 这些外來昆明工作的白领已把网络当成了他们工作和娱乐的工具； 3、 地州上的部分人群 这些地州上的部分人群在昆买房主要原因是因为自己的儿女在昆明上学 或刚刚大学毕业想留在昆明，这些人群虽然部分不上网，但他们的儿女都是十 足的网民。 综上所述，前两种买房的人群都是十足的网民，而云南信息港无疑是云南 省最有影响力的网站。而现在买房的人群屮地州上的比例越来越大，云南信息 港的一半以上用户来源于昆明以外的各地州，而昆明的其他媒体无法覆盖到昆 明以外，那云南信息港的地州用户群体可以说对“新亚洲体育城”的其他媒体 宣传是一个很好的补充。因此云南信息港应该是”新螺丝湾国际商贸城”的最 佳选择。 （五）商业价值 _ 己甫信屈妲 从云南信息港的用户群体分析可以肯定一旦”新螺丝湾国际商贸城”在云 南信息港投放广告，必将开辟昆明房地产网上活动的新局面，为其