内容分析法的应用研究.pdf

. 内容分析法的应用研究 内容分析法的应用研究 作者：邱均平 余以胜 邹菲 内容分析法最早产生于新闻传播学领域。 20 世纪初 ,有人采 用一些半定量的统计方法对文献的内容进行深入的分析。 20 世纪 50 年代美国学者贝雷尔森 (Bernard Berelson) 发表了具 有权威性的著作 《内容分析 :传播研究的一种工具》 ,确立了内 容分析法在大众传播学中的地位。而真正使内容分析方法系 统化的是奈斯比特 ,他主持出版的“趋势报告”就是运用内容分 析法 ,研究美国社会变化的动态和趋势 ,享誉全球的《大趋势》 一书就是以这些报告为基础写成的。 20 世纪 60 年代计算机 进入了内容分析法领域 ,对内容分析法的发展产生了实质性 的影响 ,建立起了基于定性分析基础之上的定量内容分析法 , 从而使内容分析法的应用越来越广泛。 1 内容分析法的应用 领域内容分析法作为一种较高层次的情报分析研究方法 ,其 研究与应用价值是十分可观的。它能被应用于研究任何文献 或有记录的交流传播事件 ,因此应用领域十分广泛 ,包括从市 场和媒体研究 ,到人种和文化、 社会学和政治学、 心理认知科 学以及很多其他研究领域 ,在不同领域中的研究能发挥不同 的功效。在社科情报工作中运用内容分析方法 ,充分发挥情报 部门文献积累的优势以及研究人员高度的情报意识和信息 处理能力 ,一方面可以紧跟社会热点 ,更好地为研究课题服务 , . . 成为管理者的“思想库”;另一方面可以结合文献计量学等研究 方法 ,为科学管理与预测的研究提供必要依据。 在新闻传播研 究中运用内容分析法 ,可以反映社会热点问题 ,探索时代发展 趋势 ,并通过比较研究揭示各国传播、 交流内容的差异 ,从而探 讨民族、 文化及人类学等方面的问题。 例如 ,研究者可能关心 某个特定话题、 焦点事件是如何被不同新闻媒体报道的 ,也可 能会考察一份特定报纸或一系列报纸是如何报道新闻的。而 在考察不同类型的新闻媒体 ( 电视、报纸和网络等 )的报道有 何不同时 ,研究者可能利用很多理论框架来开展研究 ,如新闻 社会学、新闻业的经济组织模式、新闻生产和传播的政治经 济观点等等。这些分析研究的关键都在于必须考察大量信息 内容才能做出合理