旅行社品牌整合营销策划项目可行性建议书.doc

随着人们生活水平的提高，特别是2008年底国家出台“国民休 闲计划力以来，旅游产品逐渐由奢侈消费品转变为普通消费品，并要 求量与质同步提高。《中国旅游业十二五发展规划纲要》指出：“我 国旅游产业面临着更快变化的市场，更新的科学技术和商业模式，还 有更大的环境保护和社会责任压力，旅游业发展必须转变发展方式, 提升产业素质。力这意味着中国旅游业已经进入快速发展的新时代。 港中旅国旅（山西）旅行社有限公司（以下简称“山西港中 旅”）是山西成立最早的旅行社之一，经过多年市场沉淀与积累，已 成为山西最具竞争力的企业。在竞争日益激烈的山西旅游社市场中, 山西港中旅居安思危，积极寻求企业品牌升级.跨越发展之路，以此 将山西港中旅做大做强，在山西旅游市场中立于不败之地。 鉴于以上情况，山西和信文化传媒有限责任公司通过对市场的整 体把握，针对山西旅游市场进行深入分析，力求助力山西港中旅 2013年找到新的发力点，实现企业利益最大化和品牌的可持续发 展。 旅游业市场分析 目前我国旅游业主要由旅游代理商、旅游供应商、旅客三个因素 组成。旅游方式主要分为散客旅游和旅行社组团旅游两种，米用传统 的旅游接待方式，旅游中的许多工作是由人的密集劳动来完成的。以 下针对国内旅游业进行简要分析。 （一）国内旅游业市场分析 1、旅游业在GDP中比重小，后续发展空间广阔。 urcds rc6nuod urcds rc6nuod O.2XO5 s A6UJ 0039.10 ?pul .SU3AO-S e 三 sn Nz pueaso- ecolsUJ Aran e-souopu- O3UCJU. .2一 ej-snv AoHJnl ue-ssncr AeMJON AueuuaQ o-zo pueuaz_-5s UOPCD左 s QJnoqEaxrn pue-aj- IPQZO 一 s xn vsn SPUEU9UC5N.surcEOQr eaioy pueciz pupod asejsl epeueo s§ 图1 ?国际旅游业GDP占比 （数据来源：WTO广发证券发展研究屮心） 从国际比较来看，旅游业在GDP中的比重，中国仅为1.25%,低 丁美国的2. 6%和印度的5. 8%,在可比国家中处丁最低位，中国旅游 业GDP所占比重有待提高。对于国内旅游业而言，存在较大提升空 间。 2、旅游产业投资规模大幅增加，产业发展活力四射。 我国的旅游业较长期的保持7%的年均增长率，已经成为国民经 济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展， 已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。2009年我国全年旅游总 收入为1?29万亿元，同比增长11.3%o近年来，在旅游产业供给方 面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模 的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现 了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。 3、 目前国内旅游业主要表现为入境旅游市场经济持续增长，以 信息化和知识经济发展为核心的新科技革命的高潮，对世界经济的推 动作用还远未消失。亚洲国家的发展中国家在本预测周期内的经济增 长率为5.1%,中国将成为亚洲最大国家的经济实体之一，到2025 年将有可能成为既美国和日本之后的世界第三大经济实体。2010年 中国经济总产出已占世界总产出的20%。经济的高速增长为旅游业 的发展提供了良好的支撑环境。 4、 高技术的发展和应用给旅游业带来了新的机遇。现代信息技 术的发展和广泛应用，使旅游业经营管理手段、思维和经营方式都发 生了革命性的变化，旅游业信息化不仅提高了劳动效率，节省人力， 而且使管理工作迅速准确，是旅游业管理高技术化最优化的途径，并 可以满足旅游业迅速发展的需要，有助于屮国旅游业直接面向世界较 高水平，实现蛙跳战略，后来居上。 目前，中国旅游业发展与全球发达国家相比还存在较大差距，但中国旅游市 场前景广阔。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到2020年中 国将成为世界最大的旅游目的地国家，2011年到2012年将成为中国旅游业发展 的“黄金十年”。 (-)省内旅游业市场分析 1、旅游业整体发展滞后，有待提升。 山西省拥有丰富的旅游资源，但一直未能将旅游资源的优势发挥 出来。“十一五期间，山西省旅游投入力度加大，旅游业基础设施建 设有了长足的进步,旅游基础设施建设已逐步走向了规模化、规范化 的发展轨道，呈现出全方位、多元化的发展趋向。各种基础设施已基 本满足国内外旅游市场的需求,大大推进了全省旅游业的发展进程。 然而，山西省旅游业与全国其他省份相比较，还存在一定差距。 2、旅游模式陈旧，缺乏创新性。 目前，山西山西旅游业基本在“门票经济”的观念下运作，为能 将旅游资源真正开发出来，山西旅游业急需转变观