日本的动漫产业发展及对中国的借鉴意义.doc

为代的H本，经过了几十年的快速发展，在经济领域等方而取得了全球嘱H 的优杲成绩，同吋伴随着经济而生的文化产业一动漫也发展迅猛，迅速席卷全球。 日本的动漫产业正在不断为日本创造更多的经济发展机会，也因此成为日木的第 三大支柱产业。作为和日本文化相近的屮国动漫产业也正在慢慢兴起，日木动漫 发展过程屮的优势和误区对于我国发展自己动漫产业有着极人的指导性，我们需 要借鉴H本动漫优秀的经验，这样一来可以少走不少弯路。本文正是在这种国际 大背景下，首先介绍了日本动漫产业的发展概况，发展的各种特点和日本动漫的 产业链，日本的动漫兴国战略，同吋也指出了现阶段屮国动漫存在的问题，并借 鉴日本动漫的成功经验，提出了几点解决措施。 关键词：日本动漫；产业链；人才结构 Abstract The modern Japan is with the high-speed economic development,and its animation industry is constantly creating more opportunities for Japanese economic development,its animation industry has become the third largest pillar industry.Meanwhile Chinas animation industry is also developing, Japan animation industry has a great reference for China.on the background,this paper introduced the Japanese animation industry development and the strategy of Japanese animation invigoration pointing out the existing problems of china animation,propose the solutions from the successful experience of Japanese animation. Key word : Japan animation; Industry chain; Human structure 目 录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK 1959年的水墨动画，动作细腻，感情含蓄，完全是小国格调的动画片，和 迪斯尼E通片小的趣味迥然不同。其具有屮国特色的艺术表现手法，更被奉为国 栄：比如《牧笛》、《山水情》以及1961年的《小蝌蚪找妈妈》，曾引起西方国家、 港台等地动画界人土的赞叹。可几十年下来，屮国动漫依然在原有水平上停滞不 前，从60年代至今也没有什么其他的作品了。 2中国动漫存在的问题 4.2. 1没有形成动漫产业链 动漫产业链涵盖了动漫的科研与教育、动漫人才的培养、动漫的设计与制作 到动漫衍生产品的开发与交易以及政策信息发布、投资贸易洽谈等。如今屮国动 漫产业由于缺乏健全的产业链，动漫公司几乎无利可图。原因在于，H前动漫公 司原创作品的主要发行渠道是电视台，然而播出平台高度垄断，制作方完全没有 话语权。据业内人士透露，口前国产屯视动漫片平均的投资成本大约为5000到 10000元/分钟，但在电视台的首轮播映价最高区间也不过是600到1000元/分 钟，而且电视台在抱怨国产动漫质量差，没有收视率。低价、低质量，使国产动 漫进入死循环；另一方面，在动漫公司把动漫片低价卖给电视台的同吋，电视台 会“回赠”贴片广告吋间，作为播放内容的交换。可是动漫公司面临的问题是， 动漫片的广告吋间很难卖出。一般动漫片都是垃圾吋段，而且这些时段孩子的父 母并不看电视，因此对于广告商没有任何吸引力，有些地市级的贴片广告甚至低 至0. 1折，动漫公司难以拉到有利可图的贴片广告。 屮国动漫也有过成功案例，如三辰集团投资开发的“蓝猫”这-动漫形象。 《蓝猫淘气3000问》至今已完成5个系列1700多集，并在700余家电视台播出。 其产业链已经延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产站。 但是随着产品热销和知名度的提高，“蓝猫”己经被盗版者盯住。据三辰集 团统计，盗版商所攫取的利润约为正版经营的9倍。于是，许多动漫公司只得走 代人加工之路。 动漫生产主要分为原画创作、动画加工、后期合成3部分。日本动漫的原画 创作一般在口本本土进行，是整个卡通业最上游的产业。原画-?般是先用圆圈大 致画出人物和环境的方位，接着进行人物和环境的具体绘制，展现丰满的人物形 象。这个工序需要很高的艺术创造能力和美术功底，但工作量相比动漫加工要小 得多