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（营销案例）国内微博营销 经典案例分享—专业微博 平台 国内微博营销经典案例分享—weimedia 专业微博平台 weimedia 微媒体平台() ，是华人基业公司旗下核心业务之壹，是中国最专业的微博营销平台 是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于 2004 年，总部设立于北京，长期服务于国内 300 多家知名企业，旗下拥有4 大核心自主技术广告 平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业 人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 据权威机构预测 2010 年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破 6500 万个 2011 年中将突破 1 亿 2013 年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又壹重 要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 壹、新浪微博快跑：随时随地分享 2010 年 8 月 28 日，新浪微博壹周年。这壹天，壹场 “微博快跑”活动绕城举行：十辆造型 各异的 MINI 微博车队，载着特色礼物和 8 名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北 京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所 将微博 “随时随地分享”的精神传递给每壹个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通壹周年而组织的活动，是国内微博产品第壹次大规模从 线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让 博友自己创造内容且帮助传播。 从 8 月 20 日开始 “微博快跑”官方微博 ID 成立，通过话题讨论、悬念设置、投票 PK 、礼 品激励等为活动预热。活动当天，车队每到壹站均会组织车内、现场和线上的网友进行互动 共产生 30000 多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度有哪些信誉好的足球投注网站 “微博快跑”获得 71 万条关联结果。通过裂变式的传播 “微博快跑”的信息瞬间传递到 了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是壹 场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距 2006 年 Twitter 现身美国已有 4 年，但于中国，微博真正进入人们的生活才 不过 1 年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到 2009 年 8 月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮 “你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第壹句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博 元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天均会产生海量信息。 2010 年 7 月，新浪微博产生的总微博数超过 9000 万，每天产生的微博数超过 300 万，平均 每秒会有近 40 条微博产生。 二、诺基亚 n8 发布会微博直播 诺基亚首款搭载 Symbian^3 系统的手机——诺基亚 N8 于 8 月 25 日上午采用全新微博直播的 方式线上发布。8 月 25 日上午10 点30 分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网 的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8 手机 “微博发布会” 7 小时内即收到微博评论、转发 89034 条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277 ，被业 内称作品牌营销的又壹成功案例。 微博营销也是个双刃剑。诺基亚 N8 微博直播门于网上疯传，原来是新浪微博直播伊始，页 面出现短暂停顿，壹个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。诺基亚发布会直播 的这个小瑕疵或许是 “上帝”给诺基亚的壹个黑色幽默吧。某新闻稿件里这样描述： “壹边 是中国最权威的新闻门户的视频直播，壹边是全球最顶尖的手机商重量级发布会，于这样重 要的发布会中竟然被插入色情内容，瞬间引爆了整个网络 eNet 于自家网站上刊登的这篇报 道尽管配上了”截图 “，但人们仍且不完全信任，于微博上、论坛里、甚至MSN 好友间互相 求证着。” 这件事的真伪众说纷纭，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实大可不必，我们 于享受互联网带来的便捷的同时，必然要面对互联网带来的各种烦恼，于微博的表态如下： 求证没太大意义。是否真的发生没有已经不重要了。锵锵三人行里就常说，发生过的事情多 数是没有真相的，娱乐时代嘛。如果说壹万人见了那个图片，然后如果想要告诉这壹万人这 个图片是假的