营销策划 品牌命名定位方法 YXCH030203-04案例资料-全国品牌策划大赛-吃幸咖啡.ppt

推广传播 资产保护 * 元素设计 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品牌LOGO 音译名为古拉爵。 韩国高校咖啡市场占有率第一。 给人视觉上温暖的感觉，正如吃幸咖啡可以给人带来幸运，幸福。 推广传播 资产保护 * 元素设计 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品牌宣传语 吃幸咖啡， 吃出您的幸福！ 吃幸咖啡， 带给您每天的幸运！ 您身边的专业咖啡！ ——吃幸咖啡 推广传播 资产保护 * 元素设计 吃幸咖啡中国高校品牌策划 包装 吃幸图案; 褐色搭配白色，简洁大方; 纸质材料环绕在外面，防止烫伤。 元素设计 资产保护 * 推广传播 吃幸咖啡中国高校品牌策划 产品策略 * 单一品牌策略 产品品牌策略 售前 售中 售后 产品服务策略 元素设计 资产保护 * 推广传播 吃幸咖啡中国高校品牌策划 产品组合策略 吃幸咖啡中国高校品牌策划方案 团队名称：尚意品牌策划工作室 参赛选手：高薇 杨萍萍 田丰 臧敏杰 指导教师：许建民、朱捷、朱剑荣 汇报日期：2016年4月17日 1 公司介绍 2 品牌形象 3 品牌定位 4 发展战略 5 核心价值 6 元素设计 7 推广传播 8 资产保护 9 风险管理 10 财务预算 演示内容 品牌形象 * 公司介绍 吃幸咖啡中国高校品牌策划 韩国GRAZIE咖啡公司在韩国拥有144家连锁店，是韩国校园咖啡市场占有率最高的专业连锁咖啡公司。 品牌形象 * 公司介绍 吃幸咖啡中国高校品牌策划 其在南京的子公司是南京吃幸餐饮管理有限公司，主营咖啡，点心等。 品牌形象 * 公司介绍 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品牌形象 * 公司介绍 吃幸咖啡中国高校品牌策划 Contents Contents Description of the contents 组员：田丰 组长：高薇 组员：臧敏杰 组员：杨萍萍 指导老师：许建民教授 我校市场营销专业带头人，国际注册市场师，国际创业教练。 品牌形象 * 吃幸咖啡中国高校品牌策划 Contents Contents Description of the contents 公司介绍 * 品牌形象 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品牌形象 原料制作 品名 经营环境 公司介绍 * 品牌形象 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品名 品牌知名度 我校学生对吃幸咖啡还不是特别了解，所以这一品牌还是值得推广的。 吃幸咖啡在我校学生中的影响力 公司介绍 * 品牌形象 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品牌美誉度 大部分学生对于这几项是比较满意的，美誉度还不错，但在物质环境这方面还需完善，进一步提高吃幸咖啡的美誉度。 8.2 7.6 8.0 品种味道 点心口味 服务 8.0 就餐环境 4.1 物质环境 公司介绍 * 品牌形象 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品牌注意度 发展战略 核心价值 * 品牌定位 吃幸咖啡中国高校品牌策划 环境分析 咖啡已成为中国第二大饮料。 韩国总公司专业咖啡师尝试配比,充分运用IT技术。 中国接受西方文化，形成强大的文化包容性。 . 中国加入WTO,我国政府支持外资。 P 政治 S 社会 E 经济 T 技术 企业 发展战略 核心价值 * 品牌定位 吃幸咖啡中国高校品牌策划 许多大中城市咖啡专业场所数量每年以25%左右的速度增长，大学校园有着稳定的消费市场，且需求旺盛。 发展战略 核心价值 * 品牌定位 吃幸咖啡中国高校品牌策划 目标市场 35% 65% 学生月生活费比率： 发展战略 核心价值 * 品牌定位 吃幸咖啡中国高校品牌策划 大一学生 大二学生 大三学生 学校周围社会人员 在校老师 目标市场 发展战略 核心价值 * 品牌定位 吃幸咖啡中国高校品牌策划 竞争者对比 竞争者 B E C D A 其它知名咖啡 茶类饮品 奶茶店 速溶咖啡 学校食堂 发展战略 核心价值 * 品牌定位 吃幸咖啡中国高校品牌策划 品牌独特性 1 公司拥有自己专业的咖啡烘培公司 2 面包食品制作公司 3 物流配送公司 STRENGTH 1.独特的地理优势 2.具有一定消费人群 3.环境优雅，装修精美 WEAKNESS 1.影响力不大 2.消费群体单一 OPPORTUNITY 1.学生群体众多 2.国家政策支持 3.学校支持 THREAT 1.同行业竞争者 2.替代品的威胁 3.校内食堂 W S O T 发展战略 核心价值