休闲食品零售行业开展网络营销现状及对策分析—以百草味食品为例.docxVIP

PAGE PAGE 19 休闲食品零售行业开展网络营销现状及对策分析——以百草味食品为例 摘要：随着经济和技术快速发展，消费者对休闲食品健康化、多样化需求逐渐上升，对服务的质量也愈发注重。在互联网的冲击下， 休闲食品行业与“互联网+”深度融合，休闲食品电商渠道销售迅速增加，休闲食品的品牌知名度也随之提高。本文在休闲食品零售行业现状的基础上，对百草味食品开展网络营销现状和营销策略进行分析。以百草味食品为例进行具体研究，分析百草味食品网络营销现状及存在问题，并提出有针对性且比较可行的对策。 关键词：休闲食品；网络营销；百草味；对策 Analysis of the Current Situation and Countermeasures of Network Marketing in the Retail Food Retailing Industry—— Take the BECHEERY as an example Abstract:With the rapid development of economy and technology, consumers demand for the health and diversification of snack foods is gradually rising, and at the same time, they are paying more and more attention to the quality of services. Under the impact of the Internet, the snack food industry is deeply integrated with Internet +. The sales of snack food e-commerce channels have increased rapidly, and the brand awareness of snack foods has also increased. Based on the current status of the snack food retail industry, this article analyzes the current status and marketing strategies of the online marketing of BECHEERY. Taking BECHEERY as an example to conduct a specific study, analyze the current status and existing problems of BECHEERY food online marketing, and propose targeted and more feasible countermeasures. Key words：Snack foods;Online Marketing; BECHEERY;Countermeasures. 引言 休闲食品零售行业在互联网的时代下借助网络营销策略实现盈利。网络营销是推广渠道中的一种策略，以传统网络为基础利用终端与移动互联网进行全网络覆盖营销和布局推广，实现线上引流，线下成交，引起消费者的关注、兴趣、有哪些信誉好的足球投注网站、体验和购买。百草味食品通过实施网络营销策略在众多的休闲食品品牌竞争中脱颖而出，在中国许多城市拥有着城市仓和营销店铺。网络营销着重于营销层面，赋予企业社会、经济两大效益，正确使用网络营销策略不仅会使中小企业或者休闲食品行业卖出的产品或者食品获得增幅，而且还能让企业在市场上具备发展潜力，推动企业的销售。 1 网络营销理论概述 随着互联网与通信技术广泛应用，网络经济越来越清晰，实现营销目标的新营销理念和方法成为各类企业的核心。迄今为止网络营销的概念界定众说纷纭，并未有标准化、系统化的正确表述。网络营销是以互联网为根本在经济上的一种新型市场营销模式，是基于计算机技术，顾客消费观念的转变、商业活动的相互竞争等各类因素综合性的结果。 在这种背景下，笔者觉得有说服力的代表有：马晓倩（2019）认为，网络营销就是互联网市场推广与推展操作过程，着重于筹划，具体内容的设计，跟进每一种推动方案的实施同步进行，分析实际效果开展阐释和归纳，然后基于相应条件下，促使来回实施，赢得更佳的效用，大幅度降低传统营销的缺点。杜国珍（2013）作为一种以网络服务技术为依托的行销手段, 网络营销以其无形化、规范化、人性化和降低成本的优势, 对有别于现在的营销策略及提供者经营模式激发前所未见的震撼。笔者认为，网格营销是以互联网为根本的在经济上的一种新型市场营销模式，以感受