短视频商品分享功能优劣势研究—以抖音短视频为例.docxVIP

PAGE 13 PAGE 13 短视频商品分享功能优劣势研究——以抖音短视频为例 摘要：随着移动互联网4G时代迅速发展及5G时代的到来，移动终端的普及和网络提速，人们的娱乐休闲方式逐渐变多样化，个性化拍摄成为人们随时进行的娱乐方式，人们依赖使用手机观看视频成为了一种习惯。在这种背景下，短视频应运而生并迅速发展，通过在5分钟内将内容的趣味性和创意性代入短视频中充分发挥短视频的优势，成为用户最受欢迎的短视频平台。与此同时，随着平台流量的逐渐增加，短视频平台凭借其高流量高曝光度的特点，积极与各大电商平台合作，并接入第三方购物平台，短视频带货成为了一种新的营销方式。由于短视频的庞大的流量曝光机制，深受到广告主们的关注，使得广告预算逐年增加，短视频营销从最初发展逐步走向成熟，未来短视频营销将成为一种新型的主流营销方式。抖音短视频商品分享功能的推出成为了电子商务发展的一个新的亮点。 关键词：短视频；抖音APP；短视频营销 引言 随着我国移动互联网迅速发展，移动设备的普及和网速的提升，人们的娱乐休闲方式呈现出多样化，刷短视频成为人们生活随时进行的娱乐方式，人们依赖使用手机观看视频成为了一种习惯。与此同时，短视频平台凭借其高流量高曝光度的特点，积极与各大电商平台合作，并接入第三方购物平台，短视频带货成为了一种新的营销方式。本文以抖音APP为例，对我国短视频的行业的一个典型平台的功能进行分析和研究，2019年以来，短视频行业各类型层出不穷，各大互联网巨头厂商纷纷加入该行业，通过借用其核心产品的优势，在原有的核心产品功能上又增加了短视频功能，从而摸索“短视频+”的新的玩法，是十分常见的入局方式。短视频的变现形式随着平台的发展变化而不断创新，除了最初的形式如内容变现，广告合作，内容付费等外，随着短视频的发展与电商的结合，“短视频+电商”成为了一种新型的变现形式，抖音平台为了让其高流量高曝光度的特点发挥出作用，推出了相应的边看边买的功能，这一功能的推出，不仅给商家的商品带来大量的流量和高曝光度外，还能让更多顾客对产品进行了解。 1 短视频行业的发展历史及现状 1.1 短视频行业的发展历史 短视频即短片视频，是以互联网新媒体平台作为载体，以五分钟的内容时长通过新媒体平台传播的一种方式。从这个定义来看，短视频是以互联网作为传播的媒介，内容时长在5分钟内的短视频。而中国短视频行业的发展可分为三个阶段，第一阶段也叫最初发展阶段（2013-2015年）代表平台有秒拍等，其创意性和趣味性结合邀请众多人气明星参与，使得短视频逐渐进入用户视野并被用户接受； 第二阶段进入了迅速发展阶段（2015-2017年）以快手为代表的短视频平台获得了大量的用户资源，互联网巨头们在短视频领域展开了激烈的争夺战，同时也改变了传统媒体的创新方向，引起了短视频热潮。 第三阶段进入成熟阶段（2017年-至今）短视频垂直细分模型全面启动。 移动短视频的定义大多与移动智能终端相关，视频时间相对较短，通常在60秒即可完成对视频的简单编辑。短视频为拍摄爱好者提供了一个聚集地，同时也带动了许多业余的用户加入拍摄行列，各种类型的内容作品满足了大部分的用户需求，使用户通过观看这些作品来寻找放松和快乐。 因此，本论文将移动短视频应用定义如下。 移动短视频应用是以移动通讯设备为基础开发的视频社交APP，用户可以通过这些设备随时随地进行作品的创作、编辑和发布作品，用户在观看60秒短视频的同时还能与创作者、其他用户进行称赞，评论等互动，也将自己喜欢的作品分享到其他社交网络平台。 随着互联网技术的发展，移动短视频应用程序第一：具有传统视频网站没有的特性，例如简化生产等。用户只需要下载自己喜欢的短视频APP或者视频编辑创作APP即可拍摄完成简单的作品创作，同时短视频平台为了突出自己的特点，在作品编辑发布中添加了背景音乐，贴纸等编辑视频的基础性功能，编辑完成后即可上传到相应的平台上。这是一个愚蠢的操作，简单方便，任何人都可以简单掌握的应用程序。第二：内容的片断化。在短视频应用程序中移动视频会导致内容不一致，缺少严格的叙事逻辑和分段。第三：共享化社交。用户可以通过相关的视频编辑APP完成作品后，通过分享可以在其他社交平台上与亲朋好友们分享，实时互动操作。为创作者带来大量的观看量的同时也能带动其他用户参与。第四：作品传播即时化。随着移动网速的充分提升，使得创作者能够随时随地的完成作品并及时发布，用户可以随时记录身边的事情。观看短视频的用户也可以在观看后选择传输或共享，从而显著提高了短视频的传送速度。 1.2 短视频行业的发展现状 随着网络视频营销模式不断创新，短视频营销成为了让短视频越来越流行的重要因素，以2012年-2015年第一阶段，我们把该时期叫做短视频的成长期，到2016年-2017年是短视频的