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特斯拉汽车案例介绍 一、 1、发展背景 2003 年在美国硅谷成立了一家汽车公司，这个在选址上独具一格的传统汽车公司名为特斯 拉，在企业一开始发展的阶段就将公司的选址放在美国西部的科技圣地——硅谷， 这个二十 一世纪电子和计算机业的王国， 突然诞生了一家汽车公司， 于周围的企业显得格格不入， 但 就在这样的环境下，从硅谷走出了一辆通向未来的汽车。 在众多传统巨头坚持不住的时候， 特斯拉默默无闻的坚持了下来， 并且发展的如火如荼， 目 前特斯拉的股票突破了 100 美元大关， 直追日本丰田， 成为了美国股市之中为数不多的超过 100 美元的汽车公司，超越了众多的汽车行业巨头。 这个不太出名的小汽车企业是如何发展 起来的呢？ 在 1990 年，由美国通用汽车研发并制造了第一款现代化电动汽车 EV-1，这款低风阻、双门 双座的电动汽车却采用租赁的方式对外进行，大多数租户第一次接触到现代电动汽车，对 EV-1 表现得尤为满意，但 EV-1 的结局却让人感慨万千，由于这款车的投入和产量不大，在 生产一千多台后停止生产， 1999 年通用回收销毁 EV-1，让租户们很不理解，大多数租户都 愿意对租的车进行购买，最终全部被通用回收， 分批销毁，最后只有几台放置在博物馆。 参于 EV-1 的工程师不甘心失败，于是创建研究铅酸电池的 AC Propulsion 汽车公司，由于研 发铅酸电池一直没大规模突破，马丁·艾伯哈德投资了 15 万美元，他希望尝试用笔记本电 脑的锂电池作为电动汽车电池， 艾伯哈德劝说 AC Propulsion 公司为他制造一辆电动汽车，就这样科尼在无意成立汽车公司。 艾伯哈德于是决定自己来。 艾伯哈德在寻找创业项目时发现， 停放跑车的私家车道上常有着 丰田混合动力汽车的身影。艾伯哈德觉得，所以，有了将跑车和电动汽车结合的主意。 2003 年 7 月 1 日，马丁·艾伯哈德于长期商业伙伴马克·塔彭宁合伙成立特斯拉（ TESLA） 汽车公司，并将总部设在美国加州的硅谷地区。 2 公司现状 特斯拉企旗下现售四款电动汽车，以经营高性能纯电动汽车为主，早在 2016 年年营业额突 破了 70 亿，说起电动汽车，在这个领域内特斯拉却是行业中的大头，处于翘楚地位，无人 驾驶技术较为先进成熟，量产出 L3 级高度驾驶系统，同样是搭载锂电池的特斯拉续航能力 远远超越其他同类电动汽车， 是目前新能源汽车领域的佼佼者， 更是当前新能源行业的领头 羊。在 2018 全球电动汽车销量排行中特斯拉汽车占据了前五位中的三个，市场份额就占据 了整个市场中的 11%，可以彰显出特斯拉在电动汽车行业的领导地位。 2018 年全球电动汽车销量 排名 车型 2018 年 12 月 201801-12 市场占比 1 特拉斯 Model 25050 145846 7% 2 北汽 EC系列 8407 90637 4% 3 日本聆风 5994 87149 4% 4 特拉斯 MODEL S 6762 50045 2% 5 特拉斯 MODEL X 7919 49349 2% 6 比亚迪秦 PHEV 46