【视频号运营】视频号发展白皮书.pdf

2020年视频号 发展白皮书 视灯研究院出品 2021年1月 1 SEQUENCE 序 2020年全球经济艰难攀行 ，是艰难的一年 ，但因为视频号 ，这也是让很多创业者和投资人兴奋的一年。 2020年 ，微信重拳出击加入短视频大战。由此 ，视频号成为了全新的链接器。一方面 ，微信订阅号为视频号提供优质的内 容 ；另一方面 ，基于私域流量的小程序、微信支付、统一社交账号体系 ，为视频号打造出了更具潜力的交易体系。视频号是一个 全新的短视频生态 ，我们十分期待视频号和朋友圈、有哪些信誉好的足球投注网站、公众号、社交关系链、小程序等的进一步融合 ，我们也坚信视频号生 态将会是中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。 纵观2020年 ，在视频号发展白皮书中 ，我们欣喜的看到 ，视频号发展元年完成从产品打磨期到新年爆发期的飞跃。截止 2020年底 ，视频号DAU破2.8亿 ，视频号总数3000万 + ，平均用户 日均使用时长19分钟。这些数据意味着视频号将持续高速发 展 ，释放出巨大的商业价值。 在移动互联网下半场 ，视频号取得的成绩是视频号生态中每一位参与者、从业者共同努力打造的结果 ，因此值得向他们表达 我们最诚挚的敬意。微信一年的33次视频号功能迭代 ，流量入口开放 ，为视频号的号主、用户、服务商提供了坚实的基础设施。 2020年视频号在多个细分内容类型中孵化出具有引导社会正能量的大号 ，情感、时尚艺术、动漫、生活、时事新闻等都表现突 史文禄 出 ，企业利用视频号打造全新对外宣传窗口 ，提升品牌价值。我们也看到视频号成为企业、政府、官方机构等对外发声的重要途 径 ，用户能够通过视频号第一时间获取信息。此外 ，品牌主、MCN、第三方服务机构等陆续进入视频号生态 ，未来视频号的商 阿拉丁视灯创始人 业能力将快速提升。 站在2021年的开头 ，即便在我开始落笔写序的时候 ，微信仍在持续发布视频号新功能 ，例如新增美颜、滤镜、微信豆、抽 奖等。我们有充足的理由相信 ：视频号将会成为中国品牌和企业的新 “官网”。2021年 ，视频号产品和小程序的进一步结合 ， 将缩短商业变现路径 ，展现更强大的生命力 ，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。现在 ，一切正刚刚开始 ！ 2 本 白皮 书 相 关 术 语 与 名 词 解 释 名词 解释 视频号 本白皮书中如无特殊说明 ，所提到的视频号均指微信视频号。 全网视频号 本白皮书中提到的全网视频号均指不分平台体系的全部视频号。 视灯指数 反映视频号在某时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式 ，由粉丝数、作品数、点赞数、评论数、完播率、认证情况等指标计算而得。 平均视灯指数 统计范围内视频号的视灯指数平均值 ，用以表征统计范围视频号的平均水平。 总作品数 单一视频号 自视灯数据收录起至统计截止 日期止发布的作品总数 3 CONTENTS