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第三章 汽车产品策划
学习目标
1. 理解产品的整体概念和消费者对产品的实际理解
2. 了解产品定位的一般方法
3. 熟悉产品生命周期各阶段特点和营销策略
4. 了解产品组合相关概念和汽车产品组合的类型。
5. 了解新产品的概念、分类和开发策略
6. 掌握新产品推广策略
7. 了解品牌的概念和功能
8. 理解品牌化决策
9. 了解品牌形象与企业形象的联系与区别
10. 掌握品牌形象的构成内容和有形要素
11. 熟悉和掌握品牌创新和传播创意策略
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