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【营销管理论文】大数据下的电子商务营销管理优化策略 摘要：随着社会经济以及时代的发展，互联网以及计算机技术的应用越来越广泛，开始 步入大数据时代，在海量数据时代，对营销模式发展也带来了深刻的变化，企业在发展中要 能够认识到电子营销的作用，以此促进企业获得更多的经济利益。本文先阐述电子商务概述, 接着分析当前电子商务的发展现状，并提出具体的营销策略，以此更好地促进企业持续健康 发展。 关键词：大数据：电子商务：营销管理：优化策略 随着时代发展，在当前社会经济稳左发展的大背景下，互联网以及计算机相关技术不断 发展成熟，这使得人们的学习、生活以及工作模式发生了大的变化，尤英是在当前的大数据 背景下，数据成为最为明显的标志营销模式产生了一左的彫响，在当前大数据背景下，电子 商务营销作为新兴的一种方式能够为企业的发展带来更多的经济利益，为此，在当大数据背 景下要着重探索电子商务营销管理的相关策略，要真正能够认识到电子商务营销所具有的作 用，以此促进企业持续健康发展。 一、大数据背景下的电子商务槪述 电子商务具体来说是指利用电子化的信息手段来实现商业活动，最终取得一泄的盈利. 特别是在当前大数搦背景下，使用信息化的手段来促进合作企业、客户、供应商直接实现信 息方而的共享，更好地满足企业电子化发展的需求。 大数据背景下电子商务现状 当前电子商务所涉及的领域和范羽十分的广泛，大到企业之间的贸易交流，小到人们的 日常生活都能够得到满足，使得人们的生活工作学习都发生了巨大改变。要能够认识到当前 大数据背景下电子商务的开展虽然在一泄程度上应用比较广泛，但是也要能够认识到电子商 务的开展效果也并不是那么理想。要能够基于当前电子商务应用存在的问题，采用更加有针 对性的描施，以此发挥电子商务的作用。 三、大数据背景下电子商务营销管理所存在的问题 （一）电商规模、技术方而的问题伴随着经济的不断发展，当前社会的经济结构也发生 了很大的变化，这也就在一定程度上会影响到营销当中的手段，采用相对策略。当前我国电 子商务企业的规模相对比较小，大多数的企业对于发展的预测相对比较滞后，对于大多数的 企业来说，能够认识到大数据技术的重要性，以此更好地促进自身的可持续发展。此外，电 子商务营销发展中还会受到很多方而的影响，营销策略相对单一，存在支岀与回报出现不平 等的现象，这些问题都在一圧程度上会阻碍企业的持续健康发展。 （二）电商企业间竞争方而的问题一旦企业管理人员缺乏相应的合作意识.或者是与同 行之间缺乏沟通交流，就会导致企业在发展中出现严重的差异性,尤其是在营销方而的理念, 可能会导致企业之间发生恶性竞争。电商企业之间存在竞争性在一立程度上可以促进企业的 持续健康发展，但是企业在发展中由于受到竞争因素的影响，受到经济利益的驱动，会极大 的压缩成本，也就可能岀现恶性竞争的现象’ （三）电商企业人才方而的问题企业在发展中还会受到人才等方而因素的影响，人才素 质有待提升。正是人才的方而的素质存在一龙的问题，也就导致不能更好的发挥电商营销的 作用。当前电商企业发展中由于缺乏专业化的人才，导致在电商企业发展中存在的问题不能 得到及时、有效的解决，也就会在一左程度上阻碍电商企业的持续健康发展。为此，在电商 企业发展中要能够认识到人才所发挥的作用，充分发挥人才作用，促进电商企业持续健康发 展。 四、大数据背景下电子商务营销管理的优化策略 在当前大数据时代背景下，电子商务营销模式的应用能够更好地促进企业持续健康发展, 以此更好地发挥电子商务营销模式，以此推动营销模式能够不断转化。为此，这就需要对电 子商务营销模式给予一是的重视，以此进行收集相关的信息，提升对于信息的利用率，以此 更好地促进企业的持续健康发展。大数据背景下电子商务当中使用的各种必威体育官网网址手段也极大了 提升了安全性，极大地保障了客户各方而的信息不被泄需。大数据背景下电子商务还要求企 业客户之间能够做到相互协调配合，以便能够更好地完成电子商务的整个过程。 (-)数拯管理方而的策略大数据背景下电子商务营销管理，更加深入研究大数拯的相 关内容，并根据最终的分析结果对消费者以及受众的喜好有更加全而深入的了解，以此帮助 企业管理操作英未来发展趋向，对营销阶段做出具体的划分，根拯自身实际采取更加适宜的 营销方法和手段,并着重构建相应的营销机制，通过引进现代化的信息系统对数据进行分析, 形成自身已有的数拯库以便更好地保存信息，并对数据进行分类存储，也便于在对信息进行 利用时可快速地寻找自己所需要的信息。对数据库中的信息进行更新，并且泄期的对信息进 行备份，从本质上认识到企业之间相互合作所存在的重要意义，构建信心，能够共享的平台 为企业之间的沟通交流提供一立的保障，真正的从对方身上学习相关的经验。 (二)技术管理方而的策略由于受到大数据的影响