丽日帐篷网络营销发展面临的问题及对策思考.doc

摘要 网络营销是在网络经济的背景下，营销的革命性创新，H前己成为商家接触H标市场 的一个有效手段。珠海丽日帐篷在十几年的成长屮，己形成较大规模的企业，但这种企业 发展是以低价格的劳动密集型产詁参与全球化的竞争，而随着世界全球化、一体化的深入, 珠海丽H帐篷国际化将面临新的机遇和挑战。网络营销的特点和它所带来的优势可以弥补 珠海丽H帐篷发展的劣势。本文通过介绍网络营销，针对珠海丽日帐篷网络营销现状，探 讨珠海丽口帐篷如何应用网络营销手段，提高其在国际市场的竞争能力。 关键字：丽H帐篷网络营销营销策略 ABSTRACT Network marketing is in the background of n etwork econo my, marketing of the revolutionary innovations, has become an effective means of businesses to contact the target market. Zhuhai Lai tents in more than ten years of growth, has become a larger scale enterprises, but this kind of enterprise development is the low price of labor-intensive products participate in the competition of globalization, and with the deepening of globalization3the integration of the world, Zhuhai Lai tents internationalization will face new opportunities and challenges. The characteristics of network marketing and it brings the advantage can make up for the disadvantages of development Zhuhai Lai tents. Through the introduction of network marketing, according to the Zhuhai Lai tentsnetwork marketing present situation, to explore the Zhuhai Lai tents how to use network marketing means,enhance its competitiveness in the international market. Keywords:liri-tents； The network marketing； Marketing strategy 目录 TOC \o 1-5 \h \z 引言 1 HYPERLINK \h \z HYPERLINK \l bookmark38结论 10 参考文献 11 HYPERLINK \l bookmark40致谢 12 丽日帐篷网络营销发展面临的问题及对策思考 H前，以经济的全球化、互联网技术和信息技术为特征的新经济，对企业的经营管理 提出了更高的要求。近年来，随着计算机的普及和网络技术的进步，网络营销得到了蓬勃 发展。所谓网络营销，是指企业通过互联网络，发布商品或服务信息，接受顾客的网上订 单，然后由企业通过邮寄或送货上门的一种营销模式。与传统营销方式相比，网络营销具 有传播速度快、范围广、形象牛动、反馈迅速、成本低等许多优点。 网络营销是电子商务的一种主要表现形式，其发展势头迅猛，正以其显著的优势强烈 地冲击着现有的经济格局和传统的营销理念，并将成为21世纪企业营销的主流。在新的 形势下，网络营销得到了我国理论界和企业的密切关注，并在一些金业屮得到了广泛应用。 1网络营销的概念 1.1网络营销的概念 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销冃标的 商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因索促成；是信息化社会的必然 产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算 机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。就是指组织或个人基于开 发使捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求 的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助 于互联网特性来实现一定营销H标的营销手段。 简单来说，网络营销就是利用互联网开