企业管理顾问品牌营销方案PPT课件.ppt

品牌传播的过程好象在做媒 品牌 及其独特的 价值观 消费者 及其个人的 价值观 互动，产生关系 因此品牌在消费者生命中 占有一席之地 综合AA对目标客群的认识和洞察力 以及我们对品牌发展战略的了解，从他的过去和潜能 去设想AA财富品牌能够满足的部分和其本质 创造独有的AA财富品牌传播价值体验 Soft Values Hard Values软性的价值 硬性的价值 统一的视觉（VI）规划和设计 平面宣传品的设计、印刷 电视广告片和专题片的创意与制作 品牌传播主题 Soft Values 一、事务用品类  项目细则 主要设计要素 名片 信纸 信封 便笺 公文袋 资料袋 薪金袋 卷宗袋 合用书 报价单 各类表单和账票 各类证卡(如邀请卡、工作卡等) 年历、月历、日历 工商日记 奖状、奖牌 茶具 、办公设施等用具 礼品 企业标志 企业名称(全称或略称) 标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名 企业标语口号 营运内容 事务用品名称(如请柬、合同书) 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 二、包装产品类 项目细则 主要设计要素 外包装箱(大/中/小) 包装盒(大/中/小) 包装纸(单色/双色/特别色) 包装袋(纸、塑料/布/皮等材料) 专用包装(礼品/活动/宣传用包装) 容器包装(如器型/材质等) 手提袋(大、中、小) 封口胶带(宽、窄) 包装贴纸(大、中、小) 包装封缄(大、中、小) 包装用绳 产品外观标贴 产品商标表示 产品吊牌铭牌挂牌等 包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、 组装设计 企业署名 标志 标准字体 标准色 企业造型 象征图形 图形（摄影、插图等) 文字（提示说明、质量保证等 ) 材质（纸/塑料/金属//布/皮等) 结构 制作工艺 三、旗帜规划类 项目细则 主要设计要素 公司旗帜: 标志旗帜/名称旗帜/企业造型旗帜 纪念旗帜 横式挂旗 奖励旗 促销用旗 庆典旗帜 主题式旗帜 注:各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 企业口号及广告语 品牌名称 商标 图形 材质 (纸、布、金属等) 四、员工制服类 项目细则 主要设计要素 男女主管职员制服(二季) 男女行政职员制服(二季) 男女店面职员制服(二季） 男女工务职员制服 (二季) 男女警卫职员制服 (二季) 男女清洁职员制服 (二季) 男女后勤职员制服 (二季) 男女运动服 (二季) 男女运动夹克 (二季) 运动帽、鞋、袜、手套 领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣 工作帽、毛巾、雨具。 企业基本视觉要素的运用 (企业标志/企业名称/标准色/广告语等) 制服的内外造型(外观形态/内部款式） 质料(如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔 的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等) 不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣/领带/领带夹/拉链/皮带等 服饰配件 五、交通运输工具类 项目细则 主要设计要素 营业用工具 (如服务用的轿车、吉普车、客货两用 车、展销车、移动店铺、汽船等) 运输用工具 (如大巴、中巴、大小型货车、厢式货 柜车、工具车、平板车、脚踏车、货 运船、客运船、游艇、飞机等)  作业用工具 (如起重机车、升降机、拖车头等） 企业标志 品牌标志 标准字体 企业造形 象征图案及其组合方式 位置比例尺寸 制作工艺等 六、企业宣传类 项目细则 主要设计要素 企业宣传画册 企业形象主题海报 报纸杂志平面运用稿 企业形象TVC 企业官方网站 企业终端环境布局 企业办公场所环境 企业展示物料 企业基本视觉要素的运用 (企业标志/企业名称/标准色/广告语 等) 制作工艺等 品牌传播主题 齐四海资本 赢天下财富 您的财富观 放牧资本 蓄养财富 财富 是无休止的圆 您是圆心 我们是半径 选择我们 财富就在下一站 财富鉴赏家 盎司？克拉？ AA， 您的财富新标准 Hard Values 整合传播策略 产品创新方法 事件公关策略 服务体系策略 营销体系策略 品牌传播的硬性价值在上述策略中体现 PART THREE 整合营销 優勢 权威性 学术牵头 国际背景 专业性 海归素养 成功实力 定量定性 度身定制 管家服务 贴身性 AA 劣勢 费用较低 信赖度 国家及行业法规的滞后制約 政策法規 習慣传统金融方式 金融思维需再教育 市場教育 新近上市無知名度 知名度 價格 機會 市場盲点 同行意识淡薄 行业未成影响 既有市场 宏觀環境 良好的发展态势和客户反馈 资本概念成型 经济社會需求 威脅 ■競品资源競