【招贴设计论文】色彩在招贴设计中的运用.docx

【招贴设汁论文】色彩在招贴设计中的运用 摘要：招贴俗称海报，是应用于公共场所传达信息、宣传所用的广告形式。招贴不仅能够传 播信息，还能够美化环境。招贴设计者通过艺术化处理色彩、图形和文字，吸引观众驻足, 达到宣传目的。招贴设计者应积极进行创新，结合民族元素和现代流行趋势，才能取得较好 的传播效果。 关键词：招贴：色彩：民族元素 一、 招贴的功能和历史 招贴，顾劣思义，就是贴在墙上，招人注意的广告。招贴由来已久，在古代，就曾出现宣传 国家法令、法规的招贴。英中，最普遍的是通缉令，其将犯罪分子的图像张贴在公共场所, 以便更快将犯人缉拿归案。随着时代变化，招贴涉及的领域从政治延伸到公共服务和商业宣 传，与人们的生活息息相关。公共服务是指纳税宣传、交通安全、戒烟、献血、环境保护等， 商业宣传包括商品宣传、体育竞赛、戏剧表演、电影上映等。随着时代的发展，招贴艺术化 程度越来越髙，改变以往白纸黑字、红纸黑字的形式，从手写体转为印刷体，从简单的文字 表达转变为图文并茂，色彩也越来越丰富。列外，摄影作品也成为招贴的主要组成部分。上 世纪八十年代，电子制版的产生推动招贴设计进入新的发展时期。如今，通过电子制版技术 制作的招贴海报已成为生活中重要的景观之一，也成为广告的主要形式。招贴的张贴不再限 于人烟密集的街道，开始遍布各处，如公路、商场、旷野等。招贴广告的内容开始涵盖各个 层面，如政治、公益、商品等。其中，商品广告的内容大到房地产，小到牙膏、感冒药。招 贴形式也发生了巨大的变化，从最初的一平方发展成今天的巨幅型，从以前的街道延伸到用 墙、旷野，甚至汽车、T恤，从固左走向移动。招贴一直被当成平而设计的主要形式，招贴 设汁也因此成为视觉艺术专业的必修课程。招贴一直备受关注，主要由于它的功能强大。招 贴通过视觉设计传播信息、思想，还可以塑造形象，提髙竞争力。 二、 招贴设计的要素运用 作为一种视觉艺术，招贴广告的成功关键在于三个要素，分别为文字、色彩和图形，这三个 要素并非单独存在，而是你中有我，我中有你的依存关系。文字能够表达招贴的传播主体， 但招贴中的文字需要结合色彩和图形，才能产生视觉冲击。因此，招贴上经过艺术处理的文 字，既可以传达广告内容，又可以传达美感。当招贴中底色、文字、图形色彩的搭配和谐时， 可以令人眼前一亮。招贴中的图形由线条、几何图案、动物图像、人物形象以及商品形象组 成，制图方式包括手绘、摄影。在招贴中，图形既有文字的理性，也有色彩的感性，是招贴 传播主题的直观体现。招贴中的文字和色彩都是为了衬托图形而存在。一般而言，招贴中最 先吸引受众的是色彩，之后是英中的图形，最后受众才会认頁?阅读文字。三大要素的运用需 要从招贴的宣传目的出发，有效处理三者的搭配关系，做到感性和理性的巧妙结合。既要利 用图形突出主体，又不能忽视文字和色彩的作用。申竟图形只是商品的直观体现，它的作用 和功能需要通过文字说明，色彩则起到美化整体的作用。在设讣中，需要用简洁的文字说明 商品的优势，以此避免文字的喧宾夺主。很多著划的招贴设计中利用汉字的特点，将文字设 计成图形，充满艺术性。2008年北京奥运会的一幅招贴将奥运项目设计成象形文字，以图 形表现文字，极具中国特色。靳棣强曾设计过一幅以朝韩统一为主题的招贴，画而中没有图 形，只有文字。因为朝和韩”左偏旁相同，他将朝字倒立，放置左边，与右边正向的韩 字共用偏旁部首#40890;”，将朝”和韩”变成不可分割的连体婴儿，凸显了统一的主题。 在招贴设计中，很多设计者充分利用中国传统元素。由此可见，招贴设计离不开传统文化和 地域文化。将传统文化元素应用到设讣中，不仅可以更好展现宣传内容，更能形成传统与现 代结合的视觉之美。 三、招贴设计中的色彩运用 1?色彩的性格 色彩可以分为暧色调、冷色调以及中色系，红、橙、黄属于暧色调，蓝、绿属于冷色调，黑 白灰三色属于中色系。红色和火的颜色相似，给人热烈和喜庆的感觉。我国传统肖日或庆祝 活动中经常使用红色。结婚典礼中，不仅新人服装要用大红色，装饰、被褥也都为红色。春 节的装饰物也以红色为主。橙色和黄色都是果实成熟后的颜色，给人稳重、成熟、高贵的感 觉。正因如此，黄色成为我国古代帝王专用色。与暧色调相反，冷色调可以平稳情绪，让人 感受到宁静。蓝色给人以大海和天空般的宁静，绿色带来蓬勃向上的感觉。无论是古人在庭 前种植梧桐和芭蕉，还是现代人在室内摆放绿色盆栽，都是利用了绿色使人心神平和的特点。 生活中，人们常常利用色彩调右视觉感受，追求精神的愉悦。不同性格的人，对色彩的偏好 也有所不同。性情开放的人更喜欢暖色调，性情平和内向的人更偏爱冷色调。因此，在招贴 设计中，要根据受众的喜好和商品的特点进行色彩的设讣。例如，保暧产品要搭配暧色系, 降温产品离不开冷色。另外，不同年龄层次的人