丽人坊芳疗精油健康养生馆投资计划建议书.doc

丽人坊 一--芳疗精油健康养生馆 投资计划建议书 前言 国外调研机构调研总结全球女性最关心的三件事情分别是：家庭生活的和谐、经济条件的稳定以及身 体的健康。对此，屮国女性仅仅是在关注顺序上，将身体健康变成了第一位！ 2004年，屮国已有SPA会馆154力-家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出 来的各级美容师25万名；化妆品企业3750多家，仅2007年美容服务业实现产值就达到3000亿元左右， 从业人员超过1200刀。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销伟更是以每年50%的 增长率迅猛发展。曾经有人说过：要想赚钱，除了捣鼓军火和毒品，那就是开美容院了。不错，利润惊人! 但是，美容院的发展有阶段性和顾客累积性，不是“今天开业，明天就是百力富翁”的概念。2009年，在 美国金融风暴的袭击下，屮国的美容行业发展或多或少亦受影响。但是，机遇与危险同在。一些健身美容 屮心趁金融危机空挡时期，抓住机遇进行人才储备，尤其有品牌实力的企业，加强整合资源和营销策划， 反而带动店家扩大了规模、增强了品牌竞争力，生意更加红火。新华社报道说，屮国美容经济正在成为继 房地产、汽车、电了通讯、旅游Z后屮国居民“第五大消费热点”，“四龙一风”的消费格局已悄然浮出水 IM。 在追求健康美丽同时，女性开始注意自己内在美的槊?造，在“对于别人对自己的看法” 一项调查屮 显示： ?大约有43%的女性最重视白信的感觉; 34%的女性还要健康和快乐； 23%的女性希望自己聪明智慧。 也因此，I韦I绕女性的服务相应推陈出新，从最早的美发厅、SPA会馆、舍宾己转换成现在最流行的“国 际名媛SPA连锁会馆”；“趋优消费”称为全世界的潮流，“体验营销”、“情感营销”则是我们的营销主题。 针对客户地区的行业竞争态势，结合考察客户所确定的总投资为50-60 )｝人民币的投资计划，在现有 加盟级别基础上，为增强加盟店的持续竞争能力，特制定木豪华型加盟方案。 总得来说，美容行业的市场需求越来越大，注定这是一门“暴利”的生意…… 【丽人坊】国际名媛SPA连锁会馆定位 作为【丽人坊】总部——专业美容连锁加盟机构，将不断提升加盟店赢利能力作为持续发展的目标， 通过加盟丽人坊国际名媛SPA连锁而获得完報的美容经营方案，从而全面革新传统SPA会馆的赢利创富模 式，依靠独特超前的康美合一理念和SPA会馆全流程服务体系打造最佳的事业发展平台。 当地市场定位： 21世纪的“生活”简约而丰富，女性的生活是柴米油盐与风花雪月并存的结合物；是美丽容颜与优雅 举上的体现，即便在干家务穿着家居服也要体现出一种浪漫气息。如前分析，21世纪的女性更独立，更希 望活出H我，更希望健康与快乐同行，更希望生活不是豪华而是品位，因此“丽人坊国际名媛SPA连锁” 丿应运而生。 21世纪的“丽人坊国际名媛SPA连锁”不仅是女子保健的传统SPA会馆！ 21世纪的“丽人坊国际名媛SPA连锁”是精致女人现代生活的修养院。 21世纪的“丽人坊国际名媛SPA连锁”是优雅女人品位生活的养心殿。 21批纪的“丽人坊国际名媛SPA连锁”是完美女人时尚生活的精修馆。 21世纪的“丽人坊国际名媛SPA连锁”是全方位的生活指导与品质提升。 此时，女子会馆的存在就有了更大的市场空间和意义！ 根据充分的市场调查，丽人坊国际名媛SPA连锁精心设置了女性心目中理想的高品位、多方位、综合 性的内调外养项目，其屮主要包含: 美容美体服务 女性金巢保养（调节女性生殖系统护理） SPA水疗、足道 瑜伽康体屮心 屮医相结合跟据屮医养生理念、屮医经络学说、五行学说运用大白然草木精华全面调理的 自动化机能，改善体质，调理亚健康一系列产品。（诊、疏、调、养、补） 六种特色项目 通过以上服务达到精神与文化层曲的消费与引导… 消费群体泄位： “女人好挣钱，好挣女人钱，”不仅有商家心屮的呐喊声频，更是女人H身的一种认识。现代女性消费 早已过了单纯的满足功效阶段,也不再是单纯某个目的这么简单的诉求。随屮国经济发展，更多的可支配收 入增加，越来越多的女性投入T作，都为打破传统消费观念、建立新观念起到了推动作用。屮产阶级消费 者对大众市场所提供的产品和服务越来越不满意，并开始寻求能够满足技术、功能和情感需求的产品和服 务。 现代女性消费者的特点： 注意商品的外观和情感 女性爱美、求美心理加重了对商品外观形象的注重，因此女性大多进行软性消费；消费对象的 品名、色彩、美感、消费环境气氛等因索易引起女性消费者情感变化，产生冲动性消费，往往带有 极强的感情色彩。 注意商品的实用性和具体利益 由于女性消费者在家庭屮的地位和作川，使她们对消费的关注角度与男性大不相同。在消费时, 反复询问，对实际效用和具体利益表现出更强烈的要求。 注重商品的便利性和生