茶叶包装设计中生肖元素的嵌入浅析—以正安璞贵白茶包装为例.docxVIP

PAGE PAGE 14 茶叶包装设计中生肖元素的嵌入浅析 ——以正安璞贵白茶包装为例 摘要 随着时代的发展和进步，人们的生活需求发生转变，社会整体消费方式升级，同时对设计的要求同步提高，独特性、文化性成为提高设计品质的重要因素。通过对十二生肖传统文化的发掘，将十二生肖元素融入茶叶包装设计中，提升品牌的文化价值，提高产品包装在视觉上的独特性。 本文的实践部分为璞贵正安白茶品牌茶叶做包装设计，是一款针对中年消费群体的产品。本文以此为例，围绕十二生肖传统文化的价值和茶叶包装设计要素进行论述，结合璞贵正安白茶包装设计这一实例，探讨将十二生肖传统文化元素与茶叶包装设计相结合的方式。 关键词：十二生肖;包装设计;正安白茶 引言 中国的茶文化源远流长，深厚的文化积淀要求我国的茶叶包装不仅要具有保护、存储茶叶的基础功能，更需要体现产品的中华民族特色与文化品位，中国风是茶叶包装设计中最具代表性的风格之一。随着时代的发展和进步，当下的消费升级，带来消费者对具有民族文化特色的农产品包装的市场需求。目前市场上的茶叶包装数不胜数，其中不乏优秀的包装设计作品，但仍然存在因设计师对产品的了解不够充分而导致茶叶包装设计同质化的现象，茶叶的文化内涵没有通过包装设计传达出来，影响茶叶品牌的推广、营销。 生肖文化在我国经历了几千年依旧生生不息，成为了中国所特有的一种文化，之所以生肖文化可以历经千年，是其中包含了极高的文化价值和历史价值，而且这些价值都是被人们所认可和接受的。当前是世界文化大融合的时代，在这种大背景下，我国本土文化不断受到外来文化的冲击，因此在多个领域都失去了自身的独特性。纷纷崇扬外来文化，因此，当代茶叶包装想要提升自己在市场中的竞争力，可以一种独特的形象打入国际市场。十二生肖为现代茶叶包装设计提供了丰富且宝贵的素材，作为一名包装设计者，将其中所蕴含的文化和精神转化为为大众接受的现代设计语言应用于包装设计中，一来可以对中华民族传统文化进行动态的保存，二来具有民族文化特色的茶叶包装设计能满足当代消费群体的审美需求和情感需求。 一、茶叶包装设计与生肖元素 茶叶包装设计现状 中国是茶叶的故乡，也是世界产茶大国。茶叶被人类发现于神农时代，至今已有五千多年，中国茶文化植根于渊源流长的华夏文明，吸取了中华民族优秀传统文化，发展成为我国文化宝库中弥足珍贵的文化遗产，在历史的长廊中熠熠生辉，时代发展至今，茶文化与现代生活的联系越加紧密。茶叶包装在销售中不仅能起到很好的保质作用，还能传播茶文化，因此茶叶包装设计在茶叶竞争如此激励的市场中起着至关重要的作用。 1 主要包装形式 目前市场上茶叶包装形式主要有：多层复合喷铝纸包装、纸盒包装、纸罐包装、马口铁罐包装等，每一种包装材料各有优势，比如多层复合喷铝纸具有防潮、气密性好、轻薄、价格便宜等优点，因此市场上大多数茶叶都是使用这样的包装袋；纸罐具有防潮、隔热、保香等功能，且效果比铁罐要好，此外纸罐还同时具有复合薄膜袋的防潮性和金属的刚性，因此纸罐是茶叶包装设计中很好的选择。 一套完整的包装在材质的使用上往往不是单一的，设计师在设计包装时，往往需要同时考虑到美观性和实用性，因此需要采用多种材质来达到目的。例如竹筒茶，采用天然的包装材料——竹，不仅外观雅致，还能有效的保护茶叶，防止茶叶回潮。但单独的竹筒不便于消费者携带，因此设计师会另外使用布袋、纸盒等其它材质来作为运输包装，从而达到美观和实用并存的目的。 2 茶叶包装风格 我国是茶叶大国，每个地区都在生产具有当地区域特色的茶叶，比如福建的铁观音，洞庭山的碧螺春，云南的普洱等，此外，茶是中国人的特殊印记，对茶的喜好已成为中国人的一种秉性，自然在中国市场上便涌出许多茶商，大大小小的品牌不计其数。因此茶叶的多样化便决定了这些茶叶在包装的颜色、文字、图案上都有着独特的风格。 在包装设计中，颜色的使用十分重要，成功的颜色搭配可以立刻抓住消费者的眼球，吸引消费者深入了解产品。目前市场上的茶叶包装在颜色的使用上相当重视茶叶自身的特色，如绿茶的包装颜色以清新草绿为主，黑茶、普洱的包装使用黑色和金色搭配，红茶的包装则用香槟色、红色或橙黄色为主。不同的茶叶用不用的颜色来突出，让消费者一目了然自己所购买的茶叶种类。但物极必反，千篇一律的色彩使用不能为消费者带去新颖的视觉体验，因此设计师在茶叶包装设计中应合理利用颜色。 除了颜色，包装上的图案也是突显包装风格的重要元素之一。很多茶叶包装设计中都在借助图案来体现茶叶的地域性和茶叶自身的特点，从而从众多茶叶包装中区别出来，达到宣传茶叶独特性的目的。例如，黄山的毛峰茶叶细嫩，香浓味醇，生产于闻名天下的黄山，因此在黄山毛峰的茶叶包装上，多用黄山巍峨奇特的山峰、清澈见底的山泉、苍劲多姿的劲松等风景的精美图片，给消费者以美的视觉、心理感受；西湖龙