“十二生肖”糖果包装设计（包装工程专业）.docxVIP

PAGE 8 PAGE 1 摘要：现在小孩的饮食生活很受重视，除了家庭版的营养套餐以外，不要忘了，零食也是他们饮食的一部分。从开始关注儿童糖果包装开始到最后的设计，整体都是站在儿童视角下来观察和思考的，“十二生肖”水果糖突破传统的包装，突破老少皆宜的、没有真正年龄界限的包装，真正的为儿童设计的一款充满童真童趣的包装，里面有可爱的小动物，有鲜艳的色彩，拟人的十二种水果，每一种设计都在表达主题，传递信息。做到真正为儿童设计的产品包装，打破现在网络时代的束缚，感受可爱轻松的生活画面，而且不缺表现正能量的、温暖的画面。自然而又美好。 关键词：糖果包装设计；童年；十二生肖 1前言 随着经济的迅速发展，人们生活水平逐渐提高，食品行业发展日益突出，竞争也日益激烈，尤其在儿童食品领域，受到了各界的关注。进入儿童食品领域，多种多样的品牌的建立，追求创新的包装设计，给儿童食品增添了更多的种类，同时这种改变也受到了儿童和家长的喜爱。【1】 在儿童食品包装这一块儿，它除了具有食品包装的一般特点之外，还要从儿童这一特殊群体出发进行包装设计，尤其在外观装潢设计方面，使用艳丽明快的色彩，再加入生动有趣的插画及卡通形象，吸引眼球，具有物质成本以外的价值。【2】 水果糖是众所周知的一款零食产品，从上世纪就开始流行于各个年龄段，不过还是最受小朋友的欢迎，糖果也是各大喜庆节日必不可少的东西，从“马大姐”到“阿尔卑斯”再到“不二家”棒棒糖等等好多果糖品牌，伴随着我走过童年，不过时代在进步，视野也在逐渐变宽广，从前的我一颗什么包装的糖都想要，而现在更多的是被糖果的外包装吸引，所以，在专业知识的充实下，开创自己的水果糖品牌设计——“十二生肖”水果糖，有十二种口味，每一种都是经典，糖果还是原来的味道，带我们回忆童年，但是包装却要跟上时代，这就是这产品包装设计理念的开端。【3】 2“十二生肖”水果糖包装装潢设计 “十二生肖”是一款站在童年视角为儿童定制的糖果品牌，该品牌区别于其他糖果品牌包装的创新点：融入中国传统文化“十二生肖”，并以此为主题设计出苹果味、草莓味、柠檬味等十二种口味的糖果。这十二种口味，都是小朋友认可度比较高的味道，针对每一口味都有1-3个不同的包装装潢设计。通过差异化、个性化的包装装潢设计，结合新时期下潮流的营销方式，在儿童群体心中定位。【4】 如图1所示，“十二生肖”商标属于左右结构，左半部分的图案是一个被想象出来的小怪物，但只有脑袋这一部分，其中脑袋为绿色，张着大嘴巴，伸出长长的红舌头，好像要吃东西的样子，而且红色和绿色是一对互补色，这两种颜色的搭配本身就是比较有趣的，而且视觉效果会更强烈；右半部分为品牌名称“十二生肖”，它的字体颜色为黑色，字体属于活泼型，看起来不会因太正式感到枯燥乏味。这两部分的结合很好的表现出了俏皮活泼的相互映衬。【5】 如下这些可爱童真的包装： （一）“十二生肖”水果糖之子鼠香橙味糖果 如图2所示，该包装展开图是“十二生肖”糖果之“子鼠”的包装设计，首先包装盒除正面以外都是橘色为底色，而正面是以白色为底色，这样更好的在正面做设计。橘色体现香橙的颜色，让小朋友从远处看到这类包装的时候就可以大胆猜测这款产品可能是香橙味的，使若是他们最爱的口味，可以通过包装盒的颜色来传递给消费者一种可能性信息，吸引他们来到产品面前；其次，“水果糖”用了彩虹的七种颜色渐变，更容易传递一种“五彩缤纷”感觉，满足小朋友对多种色彩的追求和喜爱，“子鼠”用的颜色是同卡通鼠的体色，让人感觉这是相互联系的设计，没有相互分割的零碎感，“香橙味”这三个字自然而然就是用的和包装底色一模一样的颜色，看到文字如同看到橙子本身，让儿童垂涎三尺；然后就正面的设计来讲，一只西装革履的老鼠站在半个橙子的上面，一只手叉腰，另一只手伸在半空中，更像是在介绍什么，索性就将本产品的口味“香橙味”这三个字放在了手所指的那个方向，一般人会把视觉焦点放在这只手上，这样满足了儿童对产品口味信息的快速把握，该鼠的后面是一座城，很好的形容该只鼠站在世界的舞台上演讲，这处设计传递给小朋友更好的人生启示：要勇敢的做自己喜欢的事，多出去走走，再好好看看这个世界。另外两只小老鼠更像是一种守护，给人一种温馨的画面；最后左侧面和背面的一角分别用拟人化的橙子的造型来表现出这种糖果的口味，再次强调的作用，另外右侧面写着这样一段话：真正的鲜果滋味，新鲜感受，饱满的营养价值，激发无穷的力量，更像是对主题的宣誓，配上可爱的卡通鼠打鼾的图片，增加的一丝可爱，和主页面的图片相关联。另外其他的信息就属于食品包装的基本信息了。 子鼠香橙味包装装潢设计体现了“鼠”和“橙子”的关键信息，整体都相互关联。 （二）“十二生肖”水果糖之丑牛荔枝味糖果 如图3所示，该包装展开图是“十二生肖”糖果之“丑牛”包装设计，首先包装盒除正面以