光明乳业的CIS战略策划与实施.docxVIP

精品 精品 可编辑 可编辑 摘要 随着现代社会经济的不断发展， 科技的不断进步，人们生活水平的不断提高， 人们 对生活品质的要求也越来越高，在饮食方面， 对奶制品的需求量加大，质量要求也越来 越高。光明乳业作为著名的乳制品企业其公司的CIS战略策划与实施也值得我们学习 借鉴。 本文分为两部分，第一部分为摘要， 第二部分为正文。正文包括光明乳业的企业简 介，光明企业的内外部调查，创意、策划、论证投资，其中包括企业视觉识别系统，企 业理念识别系统，企业行为识别系统。光明乳业股份有限公司的管理工作报告， 企业行 为手册 关键词：光明乳业；CIS;识别系统；员工手册 目录 、八 、- 丄 前 言 1 企业简介 2 企业内、外部调查 3 确定调查机构 3 光明乳业的内部调查 3 员工调查对象小组 3 营销业务人员调查对象小组 3 管理人员调查对象小组 3 光明乳业的外部调查 3 对消费者的调查 3 对中间商的调查 4 对竞争者的调查 4 创意、策划、论证投资 5 营销方案 5 产品组合策略 5 营销渠道 5 销售方式 5 营销推广方案 5 企业理念识别系统 5 企业远景 5 企业价值观 6 企业使命 6 企业精神 6 企业视觉识别系统 6 视觉识别系统的基本要素 6 视觉识别系统的应用要素 7 企业行为识别系统 8 对内行为识别 8 对外行为识别 8 光明乳业管理工作报告 9 光明乳业的管理工作基本原则 9 光明乳业的企业领导方式 9 光明乳业的企业管理重点 9 光明乳业的组织目标模式 9 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 企业行为手册 10 员工手册 10 \o Current Document 岗位手册 10 员工的对外行为及管理规程 10 绩效考核 10 请假 11 薪资报酬与解职 11 \o Current Document 结束语 12 \o Current Document 参考文献 13 、八 前言 光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市 公司，主要从事乳和乳制品的开发、 生产和销售， 奶牛和公牛的饲养、 培育，物流配送， 营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有乳品研发中心、乳品加工设备以及乳品加 工工艺，形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等 系列产品，是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。 本文将对光明乳业股份有限公司的 CIS 系统进行调查与分析， 通过对其企业的理念 识别系统，行为识别系统，视觉识别系统，以及各手册的分析来深入了解光明乳业股份 有限公司。 企业简介 光明乳业股份有限公司作为国家级农业产业化重点龙头企业， 光明乳业长期以来秉 承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断 创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。 2000 年，“光明”系 列产品获第 27 届中国奥运代表团唯一指定乳制品称号； 2001 年，入围“中国最受尊 敬企业 50 强”； 2002 年至今，历年入选“上海 100 强企业”，排名逐年上升；连续 入围由中国企业联合会、中国企业家协会组织评选的“中国 500 强企业”。 2004 年， 在著名媒体《财富中国》发布的《 2004 年中国证券市场领导力报告》中，光明乳业入 选“ 2004年全国最具领导力的 20 家上市公司”； 2005 年，被商务部国际贸易经济合 作研究院评定为全国诚信等级 AAA1 企业； 2006 年，在中国社会科学院和中国经营报 组织的竞争力年会上获得“卓越自主创新新产品”称号； 2007 年 1 月，被国家商务部 评为 06 年度中国最具市场竞争力品牌。同年 9 月，被卫生部、农业部、公安部、国家 工商总局、 国家食品药品监督管理局等联合授予“中国食品安全十强企业”称号， 是中 国液态奶企业中唯一获得此称号的企业。 2007 年 10 月通过上海市质量金奖评审组的 复评，再次荣获“上海市质量金奖”。 光明品牌已经走过了她 50 多年的发展历程。为消费者提供安全、新鲜、营养、健 康的乳制品是全体光明人的责任和追求。目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的 市场份额均位居全国首位。 光明乳业秉承“创新、发展、务实、合作”的八字工作方针，进行了从组织结构到 品牌资产的一系列改进。 在全体光明人的努力下， 各项经营指标取得了较好增长。 2004 年全年实现主营业务收入 68 亿元，净利润 3.2 亿元，完成了董事会的盈利预算，