经济学视角下限量版球鞋发售问题及对策研究+实地调研提纲（工商管理）.docxVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 绪论 1 1.1研究背景及意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 文献综述 2 1.3 概念界定 2 1.4 研究目的 3 1.5 研究方法及思路 3 1.5.1 研究方法 3 1.5.2 研究思路 3 2 当前球鞋市场存在的问题 4 2.1 限量版球鞋发售混乱 4 2.2 限量版球鞋溢价严重 5 3 限量版球鞋发售溢价产生原因 7 3.1 从供给角度分析品牌商 8 3.1.1 品牌商的饥饿营销策略——提高产品效用吸引消费者 8 3.1.2 品牌商的垄断——市场缺乏竞争 8 3.1.3 品牌商对于球鞋炒作行为的默许——生产者追求利润最大化 10 3.2 从需求角度分析消费者 10 3.2.1追求效用最大化的年轻消费群体 10 3.2.2 逐利的投资群体 11 3.2.3 对价格不敏感的真正爱好者 12 3.3 从有效市场角度分析二级市场 13 3.3.1 二级市场存在信息不对称问题 13 3.3.2 二级市场存在缺乏监督问题 14 3.3.3 二级市场存在卖方市场现象 15 4 限量版球鞋发售溢价的多角度对策分析 16 4.1 品牌商角度的对策分析 16 4.1.1 优化发售模式 16 4.1.2净化购买者行为 16 4.2 消费者角度的对策分析 17 4.2.1 消费者应适度消费 17 4.2.2 消费者应理性消费 17 4.2.3 消费者应树立勤俭节约，艰苦奋斗的意识 18 4.3 政府规制角度的对策分析 18 4.3.1 加强对二级市场的法律规制 18 4.3.2 加强对二级市场的市场规制 18 4.3.3 加强对二级市场的经济规制 18 5 结论 19 参考文献 20 摘 要 随着人们生活水平的不断提高，人们对于日常的穿着搭配都有着自己独特的见解，对于潮流也有着自己的判断与选择。作为整体穿搭中的一个重要组成部分，球鞋以其舒适、百搭及其背后隐藏的文化内涵，受到越来越多人（尤其是年轻群体）的追捧，限量版球鞋市场也变得越来越火爆。同时，限量版球鞋在交易中也产生了严重的溢价现象。 本文从经济学视角出发，通过例证法与相关理论研究相结合对当前限量版球鞋市场溢价问题进行分析研究。在第一部分中，对整个球鞋文化发展历史进行梳理，阐述了球鞋受欢迎的历史变迁，同时提出了本文的研究目的、意义、方法、概念界定以及相关研究现状。第二部分通过当前球鞋市场存在的一些乱象来引出导致这些乱象的表层原因——限量版球鞋溢价严重这一问题。第三部分从限量球鞋品牌商、二级市场以及消费者三个维度入手，深度剖析是什么原因导致了该问题的产生。第四部分基于第三部分品牌商、二级市场、消费者三个方面的分析，继续从这三个方面提出相对应的改进意见，旨在使限量版球鞋市场的溢价严重问题得到缓解与改善。第五部分通过总结全文，对限量版球鞋市场未来的发展提出展望，并希望通过本文的研究分析可以为限量版球鞋溢价问题提供一点解决思路与灵感。 关键词：经济学视角；限量版球鞋； 发售溢价； 有效市场 绪论 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 球鞋作为鞋子里的一大品类，一直伴随着人们出入各种场合。无论是运动、逛街、上班还是旅游，一双舒服、时尚、百搭的运动鞋永远是人们的首选，而且不分年龄性别。伴随着现代社会经济全球化大趋势下的商品商业化的成熟，多元文化跨界融合发展，球鞋从仅仅注重实用价值的运动商品，逐渐演变为一种独特的多姿多彩的文化潮流现象，也渐渐影响着人们的生活方式。球鞋文化作为新兴的潮流文化形式，越来越受到世界各地年轻人的追捧，独特的球鞋文化，也造就了一批热爱球鞋收藏球鞋的人，同时，也造成了球鞋市场火爆的局面。 球鞋期初源自于胶底鞋，也就是我们日常所说的Sneaker（橡胶底运动鞋）。工业革命时期，美国人固特异发明了硫化橡胶技术。并且随着硫化橡胶技术的不断成熟，美国许多生产厂家开通了全新的生产模式，橡胶底运动鞋也由此诞生。随着人们逐渐开始注重运动健身，对这种使用舒适运动的鞋款需求持续上升，胶底鞋产量大幅增加，胶底鞋也从上流社会的专属奢侈品变成平民化的大众鞋款。 Sneaker文化将运动鞋融入到我们日常的生活，是球鞋文化发展过程中的骤变环节，这个环节中包括Converse的All Star系列，Nike的Air Force 1以及Adidas的Super Star系列等等，这些球鞋的出现将其原本单调无趣的球鞋逐步引导至舒适、休闲、时尚的领域，真正树立起了属于球鞋的文化。最早出