李宁韦德之道第七代篮球鞋产品策略研究.docVIP

PAGE PAGE 16 唐 山 学 院 毕 业 论 文 PAGE PAGE 4 李宁韦德之道第七代篮球鞋产品策略研究 摘 要 随着篮球运动普及率的提高，篮球鞋市场日益庞大，篮球鞋领域的竞争也空前激烈。在这种情况下，越来越多的企业制定相应的产品策略，推出新品，占领市场。但是在企业竞争过程中，许多公司制定的产品策略对于促进自身产品销售起到的作用微乎其微。 本文以李宁韦德之道第七代篮球鞋为例，对其进行产品策略的研究分析。首先对国内的篮球鞋市场进行分析，通过对国内篮球鞋市场需求分析、市场份额分析、市场发展分析、了解国内篮球鞋市场现状以及未来发展趋势。然后对李宁韦德之道第七代篮球鞋的竞争环境分析，通过分析其竞争结构，竞争对手以及SWOT分析，进而更好的了解李宁韦德之道第七代篮球鞋所处的市场环境，同时分析李宁韦德之道第七代篮球鞋的核心策略选取，了解李宁韦德之道第七代篮球鞋对自身产品核心竞争的定位，并且分析李宁韦德之道第七代篮球鞋的产品策略，通过产品品牌策略、产品定位、产品差异化策略、产品开发策略、产品-促销策略的分析，最后指出其存在的问题和原因，提出其日后必须做出战略选择，并对下一代产品做出展望。 关键词： 李宁 韦德之道第七代篮球鞋 产品策略 篮球鞋 目 录 30910_WPSOffice_Level1 1 绪论 1 20048_WPSOffice_Level2 1.1 研究背景 1 13523_WPSOffice_Level2 1.2 研究意义 1 3153_WPSOffice_Level2 1.3 主要研究内容 2 25269_WPSOffice_Level2 1.4 主要研究方法 2 3876_WPSOffice_Level1 2 国内篮球鞋市场现状 3 26738_WPSOffice_Level2 2.1国内篮球鞋市场需求分析 3 14441_WPSOffice_Level2 2.2国内篮球鞋市场份额分析 3 3536_WPSOffice_Level2 2.3国内篮球鞋市场发展分析 6 29417_WPSOffice_Level1 3李宁韦德之道第七代篮球鞋竞争环境分析 7 13350_WPSOffice_Level1 3.1行业竞争结构分析 7 32134_WPSOffice_Level1 3.2主要竞争对手分析 7 7694_WPSOffice_Level2 3.2.1.供应商的议价能力 7 6830_WPSOffice_Level2 3.2.2购买者的议价能力 7 19856_WPSOffice_Level2 3.2.3新进入者的威胁 7 12374_WPSOffice_Level2 3.2.4替代品的威胁 7 29874_WPSOffice_Level2 3.2.5同业竞争者的竞争程度 8 1218_WPSOffice_Level1 3.3李宁韦德之道第七代篮球鞋SWOT策略分析 9 5019_WPSOffice_Level1 4李宁韦德之道第七代篮球鞋产品策略分析 11 26281_WPSOffice_Level2 4.1李宁韦德之道第七代篮球鞋核心战略选择 11 30882_WPSOffice_Level2 4.2产品策略分析 12 17278_WPSOffice_Level2 4.3价格策略分析 12 14849_WPSOffice_Level2 4.4渠道策略分析 12 1245_WPSOffice_Level2 4.5促销策略分析 13 15885_WPSOffice_Level1 5李宁韦德之道第七代篮球鞋产品策略存在的问题及原因 14 5734_WPSOffice_Level2 5.1韦德之道品牌影响力有限 14 19986_WPSOffice_Level2 5.2产品设计存在问题 14 16281_WPSOffice_Level2 5.3产品科技含量不足 14 20816_WPSOffice_Level2 5.4后代产品的影响力堪忧 14 6513_WPSOffice_Level1 6李宁韦德之道第七代篮球鞋产品策略改进意见及措施 16 30897_WPSOffice_Level2 6.1提升韦德之道品牌力 16 26047_WPSOffice_Level2 6.2加大科技投入，提升产品竞争力 16 10523_WPSOffice_Level2 6.3产品注重实战穿着感受 16 32420_WPSOffice_Level2 6.4用产品征服消费者 16 8607_WPSOffice_Level1 7结论与展望 18 1691_WPSOffice_Level2 7.1结论 18 975_WPSOff