市场营销-基于用户消费特性的网络直播营销策略研究——以抖音APP为例论文.docx

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2021-03-02 发布于山西
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市场营销-基于用户消费特性的网络直播营销策略研究——以抖音APP为例论文.docx

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基于用户消费特性的网络直播营销策略研究——以抖音APP为例【摘要】随着移动网络提速和智能设备的普及，网络直播营销大肆生长充满了活力成为了新生经济。但在传播的平台上呈现的内容价值和标准不一严重影响了传播的效果，出现了审美疲劳。如何掌握用户持续使用的意愿最为关键，而在网络直播中主播则为意见领袖，直接影响消费者行为。因此，本研究将会从消费者的角度出发，以抖音APP为例，研究他们的用户消费特性的具体情况，从而找出相应的发展对策。本文主要采取案例分析法。通过调查问卷和访谈的方式收集第一手数据，以了解现阶段用户对抖音APP的看法，从认知差异Kano模型出发，引出直播营销的现阶段情况，分析影响用户的消