市场营销-雀巢即饮咖啡在高校市场营销策略分析——以广东药科大学中山校区为例论文.doc

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2021-03-02 发布于山西
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市场营销-雀巢即饮咖啡在高校市场营销策略分析——以广东药科大学中山校区为例论文.doc

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PAGE PAGE I 雀巢即饮咖啡在高校市场营销策略分析 --以广东药科大学为例【摘要】通过查阅文献资料，发现了雀巢即饮咖啡在中国市场的地位呈下滑趋势，且中国的高校咖啡市场也未完全打开的问题。就如何进一步打开中国高校咖啡市场的问题，本文运用问卷调查和文献查阅的方法收集资料，对雀巢即饮咖啡在高校市场现状进行分析，找出了导致高校市场销量下滑的主要原因：品牌单一，口味区别度小，宣传方式落后，时尚度不足，档次单一。以SWOT分析以为基础，4P营销理论为指导，结合广东药科大学中山校区的实情，对雀巢即饮咖啡在高校市场的营销策略给出产品，价格，渠道和宣传策略的具体优化建议，为雀巢即饮咖啡进