MAC口红的网络营销策略分析.docVIP

PAGE PAGE 12 MAC口红的营销策略分析 目 录 4903_WPSOffice_Level1 1引言 1 25088_WPSOffice_Level1 2 MAC口红营销策略现状 1 14920_WPSOffice_Level2 2.1 MAC口红的概况 1 32421_WPSOffice_Level2 2.2 MAC口红营销策略的市场定位 2 14043_WPSOffice_Level3 2.2.1市场细分 2 30596_WPSOffice_Level3 2.2.2目标市场 2 30596_WPSOffice_Level3 2.2.2市场定位 2 32421_WPSOffice_Level2 2.3 MAC口红营销策略的营销现状分析 3 14043_WPSOffice_Level3 2.3.1产品策略 3 30596_WPSOffice_Level3 2.3.2价格策略 3 14043_WPSOffice_Level3 2.3.3渠道策略 3 30596_WPSOffice_Level3 2.3.4促销策略 3 32421_WPSOffice_Level2 3 MAC口红营销环境分析 3 14920_WPSOffice_Level2 3.1 MAC口红营销策略的宏观环境分析 4 14043_WPSOffice_Level3 3.1.1政治法律环境分析 4 30596_WPSOffice_Level3 3.1.2经济环境分析 4 19994_WPSOffice_Level3 3.1.3社会文化环境分析 4 17239_WPSOffice_Level3 3.1.4技术环境分析 4 28823_WPSOffice_Level2 3.2 MAC口红营销策略的行业环境分析 5 6686_WPSOffice_Level3 3.2.1潜在进入者 5 16676_WPSOffice_Level3 3.2.2潜在替代品 5 31474_WPSOffice_Level3 3.2.3行业竞争者 5 13271_WPSOffice_Level3 3.2.4卖方议价能力 5 15720_WPSOffice_Level3 3.2.5买方议价能力 6 28823_WPSOffice_Level2 3.3 MAC口红营销策略的SWOT分析 6 6686_WPSOffice_Level3 3.3.1优势 6 16676_WPSOffice_Level3 3.3.2劣势 6 31474_WPSOffice_Level3 3.3.3机会 6 13271_WPSOffice_Level3 3.3.4威胁 7 15720_WPSOffice_Level3 3.3.5 SWOT分析矩阵 7 15261_WPSOffice_Level1 4 MAC口红营销过程中存在的问题 7 26107_WPSOffice_Level2 4.1产品组合差异欠佳 7 22499_WPSOffice_Level2 4.2产品定价混乱 8 26107_WPSOffice_Level2 4.3网络销售渠道不足 8 14602_WPSOffice_Level2 4.4宣传促销及关注度不高 8 9698_WPSOffice_Level1 5 MAC口红营销策略的优化 8 13685_WPSOffice_Level2 5.1提高产品组合差异性 9 13685_WPSOffice_Level2 5.2实行统一定价策略 9 28277_WPSOffice_Level2 5.3加强网络营销渠道建设 9 25082_WPSOffice_Level2 5.4加强品牌形象宣传 9 6514_WPSOffice_Level1 6 结语 9 25366_WPSOffice_Level1 参考文献 11 摘要：近年来，我国的经济文化水平不断提高，化妆品行业为国家创造高利润。论文基于化妆品行业的发展趋势，对MAC口红进行了营销策略研究。本论文采用4P分析法、PEST分析法和SWOT分析法对MAC口红的营销策略进行分析，在研究中发现MAC公司在营销策略方面存在一些问题，如MAC的网络营销策略存在销售渠道、市场定位、品牌强度和宣传关注度不高等问题，在今后的发展中，加强网络营销渠道建设，对大学生群体实行差异化策略，以开发新品带动品牌强度和加强形象宣传策略等措施。本论文通过分析MAC口红的营销策略，为同行业的决策者对口红营销策略的调整提供一些借鉴，推动化妆品行业的进一步发展。 关键字：营销现状；MAC口红；营销策略 Marketing Strategy Analysis of MAC Abstract:In rece