地产活动-北京纳帕溪谷一期入住庆典仪式活动策划新方向2004.pdf

前 言 秋亦深，意郁浓！ 翰宏基业地产的纳帕溪谷－－“葡萄熟了”将于2004年10月30 日迎来了第 一批业主入住。 为这个地产经典的特殊日子，我们共同精心策划了一场独具风格、品味高 雅、饱含葡萄成熟之美的一期入住仪式庆典。葡萄的缘起、葡萄的成长 、葡萄 的成熟、葡萄的动情，让所有身在其中的活动参与者感到“葡萄熟了”所带来 的雅致生活与独特品质享受。 举办这次隆重的入住仪式庆典，不仅是地产商对第一批业主入住的尊重和 答谢，同时也是纳帕溪谷地产品牌整合 传播的一个重要组成部分。通过展 示、酒会、文艺表演等多种方式让入住业主更深刻地触摸“纳帕溪谷”的加州 气息与醇厚的葡萄文化，同时活动所营造的“云中漫步”般魔幻感觉也为拉动 二期、三期的潜在业主购房和入住奠定了良好的基础。 目 录 活动概况 活动目的 活动文化定位 活动创意 活动执行方案 活动可行性 计划 活动预算 活动概况 活动名称： 葡萄熟了“纳帕溪谷”一期入住仪式 活动时间： 2004年10月30日 活动地点： “纳帕溪谷”广场 活动公众： “纳帕溪谷”一期业主及参与活动的潜在客户群 活动形式： 歌舞表演+酒会+展示+互动 活动概况 入场 入 自助冷餐 住 仪 入住仪式 式 庆祝演出 自娱焰火 活动目的 传播一种 ：“葡萄熟了”纳帕溪谷一期入住 增加一种信任：入住纳帕溪谷的一期业主的尊荣体现将通过本次活动彰显 提升一种信心：推动目标客户的购买决策信心，拉动潜在客户的购买信心 延续一种信念：葡萄文化为主体的独特 别墅品味 活动文化定位 纳帕溪谷”葡萄熟了”演绎 别墅文化新传奇 创 意 葡萄缘起 葡萄成长 葡萄成熟 葡萄畅享 葡萄熟了纳帕溪谷一期入住庆典仪式 历 史 葡萄文化 风格 纳帕别墅文化 活动文化定位的支撑从根本上是历史文化回顾延展与创意组合 所有的 都是推动活动成功的执行工作目标 活动创意亮点 结Nap alley葡萄成熟之缘 From m 引 y heart to your touch 植Nap alley葡萄成熟之根 From m 起 y heart to your hand 品Nap alley葡萄成熟之灵 From m 承 y heart to your taste 畅Nap alley葡萄成熟之情 From m 转