市场营销-短视频营销对大学生购买行为的影响研究 ——以广东药科大学中山校区为例论文.docx

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2021-03-02 发布于山西
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市场营销-短视频营销对大学生购买行为的影响研究 ——以广东药科大学中山校区为例论文.docx

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短视频营销对大学生购买行为的影响研究【摘要】移动营销已进入下半场——短视频。根据艾媒咨询数据，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿。根据QuestMobile短视频2019半年报告，用户规模超8.2亿，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。用户不仅在娱乐需求上得到满足，社交需求、购物需求也在不同程度上得到满足。这个新兴的大规模流量池，成了各广告主和平台方营销的新战场，影响着用户的消费方式。移动互联网时代的大部分营销方式都会大面积地影响到大学生群体的购买行为，尽管他们还不是大众眼中的经济独立人群，但移动端平台玩法层出不穷，大学生依靠线上各种玩法赚取收入已经不是新鲜