市场营销-仿制药企业的发展策略研究----以华海药业为例论文.docx

仿制药企业的发展策略研究以华海药业为例 【摘要】随着社会经济的快速发展和提高，人们的生活质量也随之上升。当人们开始可以吃饱穿暖的时候，生活的健康问题便成了最重要的事情。最近这些年来，医药市场的潜力随着人们的不断开发，医疗健康的刚需不断提升，而高价的医疗器械和药物，并没有随着需求的增加有所下降，所以仿制药的出现成了时代不可避免的趋势。近年来，我国的仿制药市场不断增大，仿制药企业的迅速发展，在巨大发展机遇面前也带来了一系列的问题。 在国家颁布仿制药一致性评价和“4+7”政策出台的情况下，仿制药必要会获得巨大的发展，但同时也是对仿制药企业的一次挑战。对于在国家政策扶持的大环境下，仿制药企业如何能够